Amazon lanza su smartphone Fire e incluye Prime
Amazon lanzó ayer su primer smartphone propio llamado Fire, y aunque no vamos entrar mucho en las características de este nuevo dispositivo si vamos a ver que implicaciones supone para la compañía y para el negocio de la música.
Anunciábamos la semana pasada que la compañía de Jeff Bezos lanzaba su servicio de música en streaming integrado en el servicio Prime, que permite por 99$ al año disfrutar también del servicio en streaming. Este lanzamiento estaba bastante precipitado ya que no tenía el mayor catálogo del mundo (Universal) y porque no tenía app móvil.
Ahora no cabe duda del porqué de ambas, por un lado no lanzó app móvil porque iba a lanzar su propio smartphone, algo que ya se rumoreaba al lanzar el servicio de streaming de música, y por otro lado el no haber conseguido todavía negociar con Universal no podía suponer un freno para el lanzamiento de una gran apuesta como lo es su smartphone.
Como ya comenté en un artículo anterior, la gran expansión del negocio de Amazon está pasando por los contenidos digitales, empezó hace tiempo con la venta de su e-reader Kindle y más recientemente está entrando con los contenidos de vídeo, música y TV. Esta expansión no significa que esté renunciado al mercado físico, todo lo contrario y prueba de ello está en una de las característica de este smartphone llamada FireFly.
Esta característica está basada en una tecnología que permite reconocer más de 100 millones de ítems, tanto digitales como físicos. Permite desde identificar series, película, música que se esté reproduciendo, cómo de sus productos físicos mediante la cámara, permitiendo, por ejemplo, encontrar la portada de un vinilo y poder hacer la compra fácilmente en Amazon.
Sin duda, Fire phone con Prime y su tecnología FireFly es la pieza que le faltaba a Amazon para llevar a su máximo nivel la filosofía de la empresa «Hacer productos hardware para vender más en Amazon« y en este sentido debo rectificar cuando comenté que la estrategia tenía muchos paralelismos con Apple. Algunos sí, pero en cuanto al valor del contenido todo lo contrario, mientras Apple vende hardware utilizando el contenido como gancho, Amazon vende contenido utilizando el hardware como gancho y Fire es la demostración palpable.
En la gráfica que siguiente podemos ver cómo el gasto de los usuarios de Prime es mucho mayor que el de los usuarios que no forman parte de este servicio. A pesar que Prime cuenta 99$ anuales, vemos como el 39% de los consumidores superan el gasto de 200$ en Amazon.
Sea interesante verlo desde el punto de vista de la música como comentaba Ángel Navas recientemente en «Cuál es el valor de la música y qué debe ocurrir para que la industria vuelva a crecer» y es que una suscripción premium en un servicio de música en streaming de forma anual puede costar 120$.
Si Prime, que ya cuenta con 20 millones de usuarios, por 99$ al año permite disponer del streaming de música (consiguiendo el catálogo de Universal), streaming de vídeo y en un futuro streaming de libros todo en una sola tarifa, puede convertirse sin duda en un competidor de los grandes servicios de música en streaming.
