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— Taylor Nation (@taylornation13) 8 de junio de 2017

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En el 2014 cuando Swift lanzó su más reciente álbum, el púbico todavía compraba discos. La artista retiró todo su catálogo de Spotify la semana antes de lanzar 1989, declarando que el servicio no pagaba de forma justa a los artistas y no les ofrecía el suficiente control sobre sus contenidos. «No estoy dispuesta a contribuir la obra de toda mi vida a un experimento el cual no siento que recompensa justamente a los autores, productores, artistas y creadores de la música», así lo indicó Swift en un comunicado para entonces.

Tal parece que el streaming ya no es experimento. En el 2016 el streaming se convirtió en la fuente dominante de ingresos para la industria de la música, para el momento en que salió 1989 el streaming representaba el 27%. Spotify ha quintuplicado su base de usuarios premium desde que salió 1989 hasta hoy y esto es algo que Swift no puede ignorar.

Swift ha tenido una relación controvertida con la industria del streaming en los últimos 3 años. Primero con la retirada de su catálogo de Spotify y luego con una polémica carta dirigida a Apple Music cuando la plataforma, recientemente lanzada, anunció a los sellos y artistas que durante el período de prueba de 3 meses del servicio no pagaría un centavo por la música a sus creadores. «Tres meses es un período muy largo para no recibir pago alguno y es injusto pedirle a quien sea que trabaje a cambio de nada. Digo esto con amor, reverencia y admiración por todo lo que Apple ha hecho. Espero pronto poder unirme a ellos en la progresión hacia un modelo de streaming que sea justo para aquellos que crean la música. Creo que esta podría ser la plataforma que lo logre«. Fueron algunas de las palabras que emitió Swift, resaltando también que una compañía como Apple cuenta con la estructura financiera suficiente para cubrir esos pagos a los artistas, aún cuando el servicio fuese gratis para los usuarios.

Apple Music respondió dándole la razón a Swift, en una demostración sin precedentes del poder que puede tener un artista frente a una industria que tradicionalmente se ha beneficiado con creces de la música, y ésta respondió poniendo 1989 disponible sólo a través de Apple Music, indicando que era «La primera vez que se sentía que era lo correcto. Gracias Apple por cambiar de visión«.

Sin embargo esta fue una decisión contradictoria y según algunos, fue simplemente una operación publicitaria. La molestia de Swift con Spotify consistía en que la plataforma no pagaba justamente a los artistas y «devaluaba a la música«, sin embargo todo su contenido seguía estando disponible en YouTube, el servicio gratuito más popular de streaming que ciertamente devalúa a la música, mucho más que Spotify si es el caso. El hecho de que Apple Music cambiara de opinión y aceptara pagar de su bolsillo a los artistas durante su período de prueba, les equiparaba al resto de servicios de streaming, en ningún caso esto les hace ser más justos con los creadores. Es importante recordar que Apple utiliza la música para ingresar millones de dólares por la venta de hardware, de las cuales los artistas no ven un centavo. Asimismo, Swift ha construido su éxito gracias a la radio terrestre, un servicio gratuito que definitivamente no paga nada a los artistas, pero lo más importante de este hecho es que la injusticia en los pagos del streaming o no a los artistas, no es algo que le afecta financieramente a Swift en particular.

No podemos ignorar que Swift es una de las empresarias más agudas de la industria de la música, y en definitiva ella cobrará cada dólar que haya ganado, en cualquier formato. Pero impedir que tu catálogo esté disponible en streaming no ayudará a ningún artista a maximizar su potencial de ganancias ni a complacer a sus fans. Incluso Adele, quien ha sido vocal en contra del streaming, admitió que eventualmente se adaptaría, a pesar de haber mantenido su último disco 25 fuera del streaming por 7 meses.

¿Se podría decir que ha habido un ganador en esta batalla de Taylor Swift vs Spotify? En definitiva ha ganado la industria, más específicamente los fans, quienes son el motor de empuje en un panorama cada vez más digital, diversificado y democrático. Se podría decir que Swift ha ganado sus dos peleas corporativas: logró que Apple pagara  los artistas durante el período gratuito y también logró indirectamente que Spotify accediese a restringir los nuevos lanzamientos de Universal Music por dos semanas, aunque esto tiene más que ver con Spotify tratando de salir aflote como compañía de cara a su salida a la bolsa.

Esta ha sido una tregua calculada que permite a ambos lados retirarse a su lado y cantar victoria, y al final del día que la artista más poderosa de la industria haya regresado al streaming es testamento de que ha reconocido hacia donde se está moviendo el mercado, y es un claro indicador del futuro por venir.

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Los premios GRAMMY ya han dejado todos sus ganadores en esta edición de 2016, en el que ha brillado Taylor Swift ya que se llevó el máximo galardón de los premios Grammy, el de mejor álbum, y además se ha convertido en la primera mujer en ganar dos veces el premio al álbum del año. La primera vez fue en 2010 con Fearless, cuando fue la mujer más joven de la historia en ganarlo.

También es destacado ver que todos los nominados a mejor álbum son de Universal Music Group, estos fueron: Taylor Swift (1989) Kendrick Lamar (To Pimp a Butterfly), The Weeknd (Beauty Behind the Madness), Chris Stapleton (Traveller) y Alabama Shakes (Sound&Color)

El otro destacado de la noche fue Ed Sheeran que ganó con su «Thinking Out Loud» La mejor canción pop del año, y la mejor en general.

Repasamos seguidamente todos los ganadores de esta 58 edición:

• Álbum del año: «1989», Taylor Swift.
• Grabación del año: «Uptown Funk», Mark Ronson con Bruno Mars.
• Canción del año (premio al compositor): «Thinking Out Loud», Ed Sheeran y Amy Wadge.
• Mejor artista nuevo: Meghan Trainor.
• Mejor interpretación pop, solista: «Thinking Out Loud», Ed Sheeran.
• Mejor interpretación pop, dúo o grupo: «Uptown Funk», Mark Ronson con Bruno Mars.
• Mejor álbum pop vocal: «1989», Taylor Swift.
• Mejor álbum de pop vocal tradicional: «The Silver Lining: The Songs of Jerome Kern», Tony Bennett y Bill Charlap.
• Mejor grabación dance: «Where Are U Now», Skrillex y Diplo con Justin Bieber.
• Mejor álbum dance/electrónico: «Skrillex And Diplo Present Jack U», Skrillex y Diplo.
• Mejor interpretación de rock metálico: «Cirice», Ghost.
• Mejor canción de rock: «Don’t Wanna Fight», Alabama Shakes.
• Mejor interpretación de rock: Alabama Shakes, «Don’t Wanna Fight».
• Mejor álbum de rock: «Drones», Muse.
• Mejor álbum de música alternativa: «Sound & Color», Alabama Shakes.
• Mejor álbum urbano contemporáneo: «Beauty Behind the Madness», The Weeknd.
• Mejor canción de R&B: «Really Love», D’Angelo and The Vanguard.
• Mejor interpretación de R&B: «Earned It (Fifty Shades of Grey)», The Weeknd.
• Mejor álbum de R&B: «Black Messiah», D’Angelo and The Vanguard.
• Mejor canción de rap: «Alright», Kendrick Lamar.
• Mejor interpretación de rap: «Alright», Kendrick Lamar.
• Mejor colaboración rap/canto: «These Walls», Kendrick Lamar con Bilal, Anna Wise y Thundercat.
• Mejor álbum de rap: «To Pimp a Butterfly», Kendrick Lamar.
• Mejor álbum country: «Traveller», Chris Stapleton.
• Mejor solista country: Chris Stapleton, «Traveller».
• Mejor interpretación country de un dúo o grupo: «Girl Crush», Little Big Town.
• Mejor canción country: «Girl Crush», Little Big Town.
• Mejor álbum de pop latino: «A quien quiera escuchar (Deluxe Edition)», Ricky Martin.
• Mejor álbum de rock, música urbana o alternativa latina (EMPATE): «Hasta la raíz», Natalia Lafourcade; «Dale», Pitbull.
• Mejor álbum regional mexicano (incluyendo texano): «Realidades – Deluxe Edition», Los Tigres del Norte.
• Mejor álbum tropical: «Son de Panamá», Rubén Blades con Roberto Delgado & Orchestra.
• Mejor composición instrumental: Arturo O’Farrill y su Afro Latin Jazz Orchestra, «The Afro Latin Jazz Suite».
• Mejor álbum de latin jazz: «Made In Brazil», Eliane Elias.
• Mejor álbum de un musical de teatro: «Hamilton» de Lin-Manuel Miranda.

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Ayer se anunciaba un acuerdo exclusivo entre el servicio de música en streaming Apple Music y Taylor Swift para distribuir la película de la cantante en el que se podrá ver uno de los conciertos de “1989 World Tour Live” que además incluirá material del backstage así como el ‘Behind the Scenes’.

El estreno se realizará de la mano de Zane Lowe, locutor de Beats 1, que entrevistará a Taylor y luego el contenido estará disponible para los 6,5 millones de usuarios de Apple Music de forma exclusiva

Este acuerdo pone encima la mesa la clave en la competitividad de los servicios de streaming a partir de 2016 y en adelante ¿Como lo servicios de streaming van a construir una ventaja comercial significativa habiendo una tarifa homogénea de 9,99$ mes?

En lineas generales, las características premium en las tarifas 9,99$ mensuales son casi iguales para todos los servicios de streaming. Esto incluye modo offline, sin publicidad, reproducción móvil, en algunos casos un poco más de calidad de audio, y poco más.

Por lo que en lo único que pueden tomar ventaja real es en el contenido y este es el camino que Apple Music toma, no sólo en conseguir exclusivas de contenido, también en producirlo. Apple está imitando la estrategia de adquisición de clientes de Netflix, o por el que también lo está haciendo Amazon con Amazon Fire TV.

Tidal, por ejemplo, también ha apostado por tomar ventaja en los contenidos, haciendo emisiones en directo exclusivas de algunos de los conciertos de sus artistas o bien teniendo exclusividad para alguno de los lanzamientos como será el caso del nuevo álbum de Rihanna (Propietaria del 3% de Tidal).

Al final la música es una forma de entretenimiento en la que no sólo se trata de audio, también pasa por la imagen, el vídeo, por las pantallas, por Youtube, etc… La BBC cuenta con uno de los formatos musicales más atractivos en Youtube que presenta a través de su canal BBC Radio 1 y su contenido «Live Lounge», y es un contenido de propio y de vídeo. Como bien apunta Mark Mulligan, el vídeo que realizó ‘When Adele Wasn’t Adele’ ya es el más visto en el canal de Youtube de la BBC.

Así que Apple va de cabeza a ello, a lo que ya a otros les está funcionando, y no solo es Taylor, este año entre los videoclips que producido están “Energy” de Drake, “Freedom” de Pharrell, “Phenomenal” de Eminem, o “Matahdatah Scroll 01 Broader Than a Border” de M.I.A.

Para cerrar, este acuerdo – y la estrategia adoptada por Apple –  pone en una situación incómoda a Spotify, que anteriormente azotado por la misma Taylor y más recientemente con Coldplay por negarse a poner el contenido sólo para usuarios premium, deberá darle más valor a sus 9,99$ y agilizar su decisión sobre si empieza a ofrecer contenido exclusivo para este tipo de usuarios.

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La semana pasada Taylor completó otro hito, su álbum 1989 alcanzó superar los 5 millones de copias vendidas en los Estados Unidos, de acuerdo a los datos de Nielsen Music. No solo eso, el disco es el que más rápido lo ha conseguido en la última década. 

En total le llevó 36 semanas alcanzar dicha meta, lo que lo convierte en el álbum que más rápido ha llegado allí, desde Confessions de Usher que llegó a la cifra en tan solo 19 semanas en agosto de 2004. Con esto Taylor se coloca en la liga de Adele quien ya lo había conseguido en diciembre de 2011.

Este es el 3er disco de la cantante en llegar a las 5 millones de copias, ya lo había conseguido en el 2008 con Fearless (6.95 millones) y su álbum debut homónimo con el que despachó 5.52 millones de copias. Sumado a todo esto recordemos que Taylor tiene también el récord del vídeo que más rápido llegó a las 1000 millones de reproducciones en Vevo. 

Todavía queda mucho recorrido en este 2015 y no sé porqué, sospecho que volveremos a hablar de Taylor en un futuro muy próximo.

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La artista ha afirmado que la colocación de su álbum en el servicio de streaming no se debe a una firma de exclusividad, sino que simplemente después de los cambios hechos por Apple (Después de la dura carta que hizo) se sentía cómoda poniendo su música.

Sea como sea, Apple sale muy reforzado frente a sus competidores después de todo lo sucedido, y no sólo por Taylor Swift, también las exclusivas que está firmando para su lanzamiento de el 30 de Junio.

Entre ellos están el nuevo single de Pharrel Williams que estará en exclusiva en Apple Music y también se ha asegurado en su radio Beats 1 la realización de shows en vivo de Drake, Pharrell Williams, Elton John, St. Vincent, Josh Homme from Queens of the Stone Age, Disclosure o Jaden Smith entre otros que se irán confirmando en los próximos días.

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El álbum de Swift no estará disponible en el nuevo servicio de Apple Music, según han confirmado representantes tanto del sello Big Machine Records como de Apple. Sólo el catálogo anterior de Swift estará disponible en la nueva plataforma, de la misma forma en que está disponible únicamente en plataformas de streaming que requieren de pago, como Rdio y Tidal.

Swift ha criticado abiertamente los servicios de streaming, indicando que según su opinión la música debería ser consumida en el formato álbum. En noviembre, la artista retiró todo su catálogo de Spotify, el servicio de streaming más popular, argumentando que su versión gratuita devalúa la música como forma de arte.

El representante de Big Machine indico que no existen planes para lanzar 1989 a través de ningún servicio de streaming en el futuro inmediato, una estrategia que obliga a los consumidores a pagar por el álbum en tiendas o conseguirlo de alguna otra forma. La estrategia no ha tenido ningún impacto negativo en la ganancias de Swift, pues «1989» ha vendido casi 5 millones de copias desde su lanzamiento en noviembre pasado, convirtiéndolo en el álbum mejor vendido tanto del año pasado como del año en curso.

Aún cuando el nuevo servicio de Apple pareciera tener el potencial de hacer del streaming un modelo realmente rentable y eficiente a nivel de cantidad de usuarios – si llegase a convertir el 5% de su base de usuarios, se duplicaría el número actual de suscriptores premium- existen tres grandes obstáculos que debería solventar antes de su lanzamiento, y estos son: no contar con el artista más popular del momento (Taylor Swift), no contar con el artista más popular de la última década (Adele) ni con el artista más popular de todos los tiempos (The Beatles).

Los usuarios pueden esperar que un servicio como Spotify no cuente con estos artistas, pero es algo difícil de aceptar de un gigante como Apple, cuya oferta no cuenta con una versión gratuita después de todo.

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El nuevo vídeo de Taylor Swift, «Bad Blood», bate récord de visitas en VEVO consiguiendo 20.1 millones de visitas en las primeras 24 horas. «Bad Blood» se estrenó digitalmente en exclusiva en Vevo y cuenta con la colaboración del rapero, Kendrick Lamar, además de multitud de caras conocidas como la de la modelo Cara Delevingne.

De esta forma Taylor Swift le roba la corona a Nicki Minaj, quién con «Anaconda» ha sujetado este título desde Agosto del 2014, cuando consiguió 19.6 millones de views en las primeras 24 horas. Taylor sigue cosechando éxitos, batió records de ventas con su disco 1989 y esta misma semana fue la gran ganadora de los Billboard Music Awards con ocho premios, incluyendo mejor artista.

Con todos estas cifras y estos éxitos, cabe preguntarse que servicio de streaming podrá convencer a Taylor para que vuelva a poner su música después de su retirada ¿Conseguirá finalmente Apple hacerse con la exclusiva como se rumorea?

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Borchetta ha revelado que su artista ganó menos de 500.000 dólares en reproducciones originadas en Estados Unidos del servicio de streaming en este año, en concreto 496.044$ en los últimos 12 meses. Así que ahora mismo, en este intercambio público de golpes más de uno debe estar bien confundido con el baile de cifras que se llevan publicando. Pongamos un poco de orden a todo esto.

Nadie miente, simplemente dan datos diferentes, Borchetta ha dado datos de Estados Unidos, de ahí que la última respuesta de Spotify tenga cuadre al decir que en el último año el servicio de streaming pagara 2$ millones a nivel mundial al sello y a la editorial de Taylor Swift.

Borchetta fue muy contundente al decir «Los hechos demuestran que la industria de la música era mucho mejor antes de que Spotify llegara. Durante el último año, lo que Spotify ha pagado es el equivalente a menos de 50.000 álbumes vendidos.» Unas declaraciones no se si dichas en caliente y poco pensadas, pues la industria también estaba mejor antes de que llegará Youtube o iTunes – Con este último, los sellos y artistas decían el mismo discurso hasta que el modelo de negocio se consolidó -.

No es un conflicto que vaya a tener una fácil y rápida solución, la realidad no es un problema ni de Spotify, ni de Taylor Swift y su sello, aunque sean las caras visibles a día de hoy, es un problema entre el modelo de negocio del streaming y los sellos, editoriales y artistas.

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