Además de esos artistas principales, TikTok también presentó actuaciones en vivo de artistas emergentes, incluyendo a Isabel LaRosa, Kaliii, LU KALA y Sam Barber. Cada uno de estos artistas participa en el programa de artistas emergentes de TikTok llamado TikTok Elevate.

«‘In the Mix’ fue un evento impresionante en el que los fanáticos y los artistas se unieron para celebrar lo que amamos de TikTok, donde el poder del descubrimiento musical de la plataforma se manifestó en el escenario», agrega Paul Hourican, Jefe Global de Asociaciones y Programación Musical en TikTok. «Un evento de esta magnitud realmente requiere un esfuerzo conjunto, gracias por esta increíble alineación de artistas, a nuestros socios, a la multitud en Arizona y a la audiencia récord que lo vio en todo el mundo, en millones, en TikTok».

Aunque TikTok está celebrando este hito para los eventos en vivo en la plataforma, la diversión no ha terminado. Si te perdiste ‘In the Mix‘, ahora puedes ver un especial de momentos destacados de una hora que incluye momentos del concierto, como el dúo de Charlie Puth con Jungkook, Anitta y Peso Pluma interpretando su nueva canción «BELLAKEO» en vivo por primera vez, y una aparición sorpresa de Shaq.

El evento del concierto ‘In the Mix’ de TikTok fue co-producido por TikTok y GroupM Motion Entertainment, con el patrocinio de Paramount y Coca-Cola. El evento tuvo lugar en el Sloan Park en Mesa, Arizona, el 10 de diciembre de 2023, y fue transmitido globalmente a través de TikTok LIVE. El video en vivo y la producción del evento fueron diseñados específicamente para el formato vertical por el director Hamish Hamilton y Done+Dusted.

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Sweet Nocturna, la firma encargada de trabajar habitualmente con el Concello de Vigo, tenía la responsabilidad de presentar una copia de la escritura de cesión de los derechos de representación exclusiva de Guns N’ Roses ante la mesa de contratación municipal. Dicha solicitud se realizó el pasado 11 de mayo, otorgándole un plazo de tres días para cumplir con el requerimiento. Sin embargo, los documentos presentados no fueron aceptados y la documentación adicional aportada posteriormente tampoco solucionó el problema.

La multinacional Live Nation, reconocida como la principal promotora de conciertos a nivel mundial, ahora ha fijado su mirada en Abel Caballero, alcalde de Vigo, y en el centro de la disputa están los 1,9 millones de euros que se presume el alcalde habría prometido a la empresa a cambio de llevar a cabo el concierto de Guns N’ Roses en la ciudad. El concello inició los trámites para realizar dicho pago mediante un concurso público diseñado prácticamente para ese evento, lo que también ha generado críticas por parte de la Asociación de Empresas Galegas Musicais (AGEM), la cual alberga “fundadas sospechas” de que la administración local ha incurrido en un “fraude de ley” al intentar otorgarse una subvención de 1,9 millones de euros creando una falsa apariencia de licitación pública.

Live Nation ha anunciado acciones legales contra el consistorio vigués

En un comunicado, Live Nation asegura que el concierto de la banda de rock estuvo en peligro en todo momento debido a las prácticas inadecuadas del Ayuntamiento de Vigo, tras un compromiso adquirido personalmente por el alcalde de la ciudad. La empresa dijo que denunciará ante los tribunales la “actuación arbitraria” del Concello de Vigo al declarar desierto el concurso de patrocinio y ha desvelado que tenía un “compromiso por escrito” seis meses antes de que se licitara ese concurso.

Live Nation defiende que la documentación presentada por ellos y por Sweet Nocturna ha sido válida durante 21 años para realizar conciertos de este tipo en Galicia y en el resto de España, por lo que considera absurdo que el concurso se haya declarado desierto.

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Amazon Music sigue dando pasos en su estrategia de música y ha anunciado que emitirá en streaming el concierto de presentación del nuevo álbum de Macklemore y Ryan Lewis que se realizará mañana.

El concierto completo se podrá seguir en directo tanto en PC como en Mac sin coste alguno y lo más importante, no hará falta ser miembro de Prime Music.

Con esta exclusiva de Amazon, la noticia que publicó el New York Post hace apenas 3 semanas sobre las intenciones de la compañía en ofrecer Prime Music a todo el mundo parecen ser ciertas. Sin duda un excelente reclamo para que muchos fans de la banda, y en general de la música, puedan conocer el servicio de streaming de música de Amazon.

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Nuestra compañera de Billboard, Judy Cantor-Navas, publica hoy un interesante artículo acerca un paso más en la normalización de las relaciones entre Cuba y Estados Unidos relacionadas con la industria de la música.

El Departamento del Tesoro de Estados Unidos ha anunciado que permitirá a los promotores estadounidenses que se puedan beneficiar si producen algún tipo de evento de música en Cuba.

Anteriormente, los estadounidenses también podían realizar en la isla eventos musicales, pero si el evento generaba beneficios, éstos debían ser donados a una organización independiente, no gubernamental de Cuba, o bien a entidad de caridad en EE.UU. A partir de ahora, el promotor podrá quedarse con el beneficio del evento musical.

Las regulaciones estadounidenses aún requieren que los promotores de conciertos y otras actividades culturales aseguraren el acceso del público cubano, bien de forma gratuita o bien a precio en pesos cubanos, que los ciudadanos cubanos pueden pagar. Los organizadores podrán cobrar comisiones a extranjeros y no residentes de la isla en dólares, ya sea a través de la propia venta de entradas o a través de la incorporación de honorarios en paquetes de viajes.

Entre los nuevo cambios también está el de permitir a los artistas estadounidenses viajar a Cuba con más libertad al eliminar la necesidad de solicitar una licencia especial. Todos estos cambios no afectan a que el gobierno de Cuba pueda imponer su regulación a la realización de eventos de música.

Precisamente, en el mes de mayo, se realizará Musicabana, el primer festival internacional de música producido en colaboración entre socios de Cuba y Estados Unidos, y que tendrá una antesala el 6 de marzo con la actuación de Major Lazer en La Habana.

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Como hemos comentado en anteriores artículos, Cuba se encuentra en un proceso de apertura y normalización de las relaciones con Estados Unidos, y esto está influyendo en el mercado de la música.

Uno de las primeros acuerdos fue el que permitió a Sony Music distribuir el catálogo de EGREM, el sello más importante de música cubana, y sobre este acuerdo aprovechamos para preguntarle en una entrevista a Jeremy Norkins, Head of Latin Operations de la empresa United Talent Agency, sobre como veía esta apertura de Cuba para la llegada de artistas internacionales.

Norkins nos comentó «falta bastante tiempo aún para que Cuba se convierta en una plaza para directos que sean negocio.  Muchos artistas quieren ir a Cuba para presentar… pero la gente allí no tiene recursos para pagar entradas e ir a conciertos, hay que construir esta infraestructura, ojalá venga con tiempo».

Pues no se ha hecho esperar mucho un primer paso para empezar la construcción de Cuba como plaza de directos internacional.

El 6 de marzo, Major Lazer actuará en La Habana en un concierto gratuito, por lo que será seguramente todo un acontecimiento histórico. La actuación se realizará frente la embajada norteamericana y será presentado por la Fundación Musicabana y el apoyo del Gobierno Cubano.

El show se realizará en el marco del Musicabana, el primer festival internacional de música producido en colaboración entre socios de Cuba y Estados Unidos y que contará con más de 25 artistas en tres lugares diferentes entre los días 5 y 8 de Mayo.

«La escena musical de Cuba está estallando con el mismo talento en bruto y la energía de las décadas pasadas«, afirma Pisani, fundador y director del festival de Musicabana para Billboard. «Estamos muy contentos y orgullosos de asociarnos con Major Lazer y traer uno de los mejores talentos musicales de Estados Unidos a La Habana este mes de marzo, lo que ayudará a impulsar el festival Musicabana en mayo. Vamos a hacer historia, y vamos a construir un puente cultural sin precedentes entre Cuba, Estados Unidos y el resto del mundo a través del poder de la música «.

Tanto la actuación de Major Lazer como la realización de un primer festival internacional es un importante primer paso para que Cuba pueda empezar a ser una plaza de actuaciones internacionales, que como bien dice Norkins, no será inmediato pero que con el tiempo se espera que pueda ser un negocio rentable par futuras giras de artistas.

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Aunque no habían más entradas quisiera resaltar que la relación de espacio que había ayer en la pista general, era lo más parecido a ir a una fiesta privada con la banda, en ese sentido saben cuidar muy bien a su público que tienen ya cierta madurez y agradece esa comodidad para vivir un espectáculo como este.

Cuando una banda como U2 sale de gira, son muchas las personas que desean asistir al espectáculo y cuando la gira termina siendo en arenas o recintos techados, y no en mega estadios, son muchas más las personas que se quedan sin poder asistir al concierto. Pero no por ello deben dejar de ver el espectáculo, y más las facilidades que brinda la tecnología a día de hoy.

Conscientes de ello la banda se decantó por Meerkat, la aplicación que permite hacer streaming en directo a las redes. Incrementando así el engage y la experiencia de sus fans en el propio concierto, ya que la banda en cada ciudad sube al escenario a una chica para bailar «Mysterious Ways» luego pedirle que sostenga un teléfono móvil y los grabe mientras ellos interpretan una canción más. De esta manera a través de las pantallas gigantes del recinto se proyecta lo que están viendo los usuarios en Meerket y se funden las dos audiencias en una sola experiencia multimedia, la fan tiene una noche que no va a olvidar jamás y nosotros tenemos algo alternativo que contarles. Todo de una manera sencilla y original.

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Los fans de la música y de los conciertos ya pueden pedir el transporte directamente a Uber a través de la aplicación de conciertos de Live Nation

No es la primera asociación que vemos de la compañía de transporte colaborativo Uber, hace poco también anunció una interesante alianza con Spotify para que los fans puedan elegir la música del vehículo.

Además de la nueva integración de la aplicación con Uber, Live Nation también está creando cerca de las entradas principales de los anfiteatros de Live Nation zonas especiales para dejada y recogida de pasajeros de Uber, lo que les permitirá entrar al concierto más rápido. La aplicación actualizada también incluye una función de dirección automatizada para cada evento que simplificará los pedidos de transporte por medio de Uber.

«Al ofrecer la capacidad de pedir transporte seguro y sin contratiempos con el servicio Uber a través de nuestra aplicación de Live Nation, los aficionados podrán dejar de preocuparse por las llegadas y salidas y concentrarse en su gran experiencia de música en vivo«, dijo Mark Campana, co-presidente de Conciertos Norteamericanos, Live Nation Entertainment.

«Estamos encantados de trabajar con Live Nation para lanzar la primera asociación de este tipo«, dijo Matt Wyndowe, jefe de asociaciones de productos de Uber. «Con esta integración, los amantes de la música a lo largo y ancho de Norteamérica podrán conectarse con Uber y pedir transporte confiable con solo pulsar un botón«.

Los nuevos usuarios de Uber recibirán un descuento de 30 dólares en su primer viaje y las compañías planean trabajar juntos para ofrecer incentivos adicionales a los usuarios de la aplicación.

La aplicación de Live Nation se puede descargar en Estados Unidos en las tiendas Apple y Android a partir de hoy.

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• Segmento Núcleo: son las personas que se consideran apasionadas de la música en general y, además, son amantes de la música en vivo. Suman el 17,9% de los internautas españoles de 16 a 54 años. Hemos visto en los nueve artículos de esta saga que son el público más permeable a todas las iniciativas vinculadas con la música: “strimean» más, descargan más, compran más, asisten más a conciertos y festivales, etc. Son 3,0 millones de personas.

• Segmento Sociales: son un 10,2% de internautas que sin ser tan apasionados de la música como los anteriores, sí son igual de amantes de la música en vivo. Para estas personas el máximo atractivo de la música reside en la experiencia vivida en conciertos y festivales. Son 1,8 millones de personas.

• Segmento Audición: integrado por el 16,5% de los internautas. Es el perfil complementario al anterior, pues no son muy amantes de la música en vivo pero sí son apasionados de la música. Si fundiéramos un aficionado del segmento Sociales con otro de Audición resultaría un aficionado del segmento Núcleo. Son 2,7 millones de personas.

• Segmento Tibios: está formado por el 29,5% de internautas que tienen un claro interés por la música pero no se consideran apasionados ni de la música en general, ni de la música en vivo. Son 4,9 millones de personas.

• Segmento Fríos: donde se encuadran el 25,9% restante, para quienes la música no es tan importante en sus vidas. Son 4,3 millones de personas.

Si ahora cambias de lentes y te colocas las de ver el Interés por los Festivales, aparecen ante ti tres segmentos:

• Segmento Asistentes: han ido a algún festival español en los últimos cinco años. 20,7% de los internautas españoles de 16 a 54 años. 3,5 millones de personas.

• Segmento Interés: 38,3%, no han ido a ninguno pero muestran interés por ir a alguno. 6,4 millones de personas.

• Segmento Desinterés: 41,0%, ni han ido ni quieren ir. 6,8 millones de personas.

La figura 1 te muestra la visión integrada: los números de la pasión por la música vistos desde el punto de vista de los aficionados.

Ahora tú puedes hacer tus propios números.

Supongamos que quieres trabajar en atraer hacia los festivales a esos 6,4 millones de personas interesadas que aún no han ido a ningún festival. El mapa te permite apreciar que, de ellos, hay 1,1 millones que además de estar interesados en los festivales forman también parte del segmento núcleo de aficionados a la música. Ahí tendrías identificado el “yacimiento” de potenciales asistentes más proclives a asistir. Ahora tendrías que ver cómo te las apañas para proponer un intercambio que consideren conveniente en la ratio valor/precio.

La música, Internet y yo

La figura 2 nos muestra los números de la pasión por la música cruzados por la Afinidad a Internet. La figura resultante es muy gráfica.

La Pasión por la Música y la Afinidad a Internet son dos fenómenos sociales que van de la mano. Hay una evidente correlación entre ellos, de ahí que la música sea uno de los contenidos que más viaja por la Red, poniendo de relieve que Internet y la música se prestan mutuamente poder: la música encuentra en Internet el cauce para expandir su influencia; Internet encuentra en la música una razón poderosa para conectar personas.

Y, como expresión de la naturaleza híbrida de los tiempos, la expansión digital de la música refuerza el interés por vivir las experiencias orgánicas de la música en vivo, razón por la que los festivales están creciendo como espacio-tiempo donde los aficionados activan el Modo Fan.

Sostengo que debido a que existe el Modo Fan el dinero de la música vive en dos palabras: Gratitud y Comunión.

• Comunión porque es lo que acontece cuando el Fan tiene la experiencia de crear con su comunidad (el artista, yo y los otros como yo) una vivencia exclusiva, por irrepetible. La vivencia de sentirse en unión con su comunidad, sentirse en comunión.

• Gratitud porque es el sentimiento que circula en la relación Artista – Fan, más poderoso que la satisfacción. Quien está en gratitud siente el impulso a querer corresponder porque considera lo recibido especialmente valioso. La satisfacción, en cambio, es el sentimiento de estar conforme con lo recibido porque se ajusta a lo pactado. La Gratitud moviliza hacia un nuevo intercambio; la Satisfacción complace, sacia.

Los fans de un artista vibran en gratitud, por ello el modo fan es el estado de mayor riqueza económica potencial, ya que en los miembros de la comunidad está el impulso a corresponder, contribuyendo del modo que esté a su alcance para que Su Artista siga creando.

Por todo ello, hacer negocios en la música será uno de los oficios más complejos, bellos y excitantes de las próximas décadas. Su “producto” tendrá que vérselas con el “hache-dos-o” del Modo Fan: Comunión y Gratitud.

Para ver o descargar la metodología empleada en el estudio:

http://www.slideshare.net/twomuchrs/metodologa-encuesta-musicainternetyopobgeneralinternauta

Para ver o descargar gráficos de este artículo 10, haz click aquí

Autor: Luis Miguel Barral, Socio Fundador de Two Much research studio

@luismi_barral

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