Spotify lanzará una nueva colección cada semana, comenzando con mercancía inspirada en el Día de los Muertos del destacado artista mexicano Peso Pluma.

«Semana a semana, un nuevo artista presentará una cuidadosa selección de artículos de edición limitada que van desde prendas elegantes hasta algunos artículos menos convencionales», anunció Spotify en una publicación de blog.

«Los mejores fanáticos de cada uno de los artistas tendrán la primera oportunidad de comprar los lanzamientos a través del programa Fans First de Spotify, que ayuda a los artistas a identificar y recompensar a sus fanáticos más leales en la plataforma con ofertas especiales».

El lanzamiento de Pluma incluye cuatro artículos: una bandana de $20; dos camisetas que cuestan $60 y $75; y una sudadera con capucha de $120.

Esta noticia llega poco después de que Spotify lanzara un hub dedicado de merchandise de artistas dentro de su servicio en octubre.

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Ahora os adentramos en el recién lanzado informe de Luminate sobfre el impacto de la música latina en la cultura y el comercio del mercado de EEUU. Un tesoro datos e ideas presentados durante la Semana de la Música Latina de Billboard 2023 revela una narrativa cautivadora de crecimiento, influencia y la aparición de superfans que están dando forma a la industria.

La música latina está experimentando un crecimiento continuo tanto en el ámbito mainstream como en el mercado latino específico, con el género generando cerca de 60 mil millones de reproducciones on demand en 2023, es decir, reproducciones que han sido buscadas específicamente por los usuarios, no sugeridas por el algoritmo.

La música latina es el tercer género de más rápido crecimiento en los Estados Unidos en función del crecimiento interanual y tiene la quinta mayor cuota de mercado en del streaming de audio.

Un significativo 40% de los oyentes de música en los Estados Unidos informa que consumen música en un idioma que no es el inglés, siendo el español el segundo idioma más escuchado.

La cuota de streaming de contenido en inglés en las 10,000 principales reproducciones bajo demanda en los Estados Unidos ha disminuido un 4.1% desde 2021, mientras que la misma métrica para contenido en Español ha crecido un 3.5% en el mismo período.

Nuevos canales de comunicación

La música latina es una parte fundamental del descubrimiento musical en los Estados Unidos, con WhatsApp emergiendo como una plataforma importante para la comunicación y el marketing entre artistas latinos y sus seguidores.

La sensación de la música latina, Bad Bunny, conocido por sus canciones que desafían géneros, recientemente mostró el poder de WhatsApp como herramienta de marketing. Envió un teaser su nueva canción a más de 13 millones de seguidores en su canal de WhatsApp antes de su lanzamiento a finales de agosto. Este movimiento estratégico resalta la creciente importancia de las plataformas de comunicación en el ascenso de la música latina.

Los Superfans Latinos

Los superfans de la música latina en los Estados Unidos gastan significativamente más en música, especialmente en eventos en vivo y merchandise, y muestran una fuerte conexión con la comunidad y la cultura.

Para la música latina, los superfans se están convirtiendo en una fuerza impulsora. Estos apasionados seguidores gastan un 120% más al mes que el oyente de música promedio, y su entusiasmo se traduce en ingresos sustanciales para la industria.

Una parte significativa del gasto mensual de un superfan latino se destina a eventos en vivo. Más de la mitad de sus gastos relacionados con la música se dedican a asistir a conciertos, lo que enfatiza el deseo de una conexión personal con sus artistas favoritos. Esta tendencia significa que los artistas latinos tienen la oportunidad no solo de cautivar a su audiencia a través de su música, sino también a través de productos físicos e inolvidables actuaciones en vivo.

Vale la pena señalar que los superfans de la música latina están un 17% más dispuestos a comprar música física en comparación con otros superfans en diferentes géneros. Esta idea sugiere que los entusiastas de la música latina aprecian la conexión tangible con sus artistas favoritos, reforzando el movimiento de la industria hacia la creación de más opciones de merchandise.

El auge de los superfans de la música latina significa un poderoso cambio en la industria, con seguidores dispuestos a invertir no solo en música, sino también en experiencias y productos físicos relacionados con sus artistas favoritos. Los artistas, promotores y la industria en su conjunto tienen la oportunidad de aprovechar esta pasión para crear momentos inolvidables y fomentar un mayor crecimiento.

El género no solo está prosperando, sino que también está preparado para un crecimiento continuo tanto en el ámbito mainstream como en el mercado latino específico. Además, la música latina está ganando terreno rápidamente entre los oyentes estadounidenses que no hablan español, demostrando su atractivo universal.

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La integración significa que los artistas que utilizan los servicios de mercancía de Amazon podrán promocionar y vender dicha mercancía a través de su perfil en la plataforma de Bandsintown, junto con todos sus próximos listados de conciertos. El Artist Merch Shop ya está integrado de manera similar con el propio servicio de streaming de música de Amazon.

En relación con la colaboración con Bandsintown, el Director de Servicios para Artistas de Amazon Music, Sean McMullan, dice: «Amazon Music y Bandsintown se están uniendo para que sea aún más fácil para los fanáticos encontrar mercancía de sus artistas favoritos. La mercancía y las giras están intrínsecamente entrelazadas, y estamos haciendo que sea más fácil que nunca que los artistas y los fanáticos se conecten».

Y Fabrice Sergent, cofundador de Bandsintown, agrega: «La mercancía es una oportunidad para demostrar el fanatismo y una fuente crítica de ingresos en momentos en que los costos de las giras están aumentando. Estamos orgullosos de unir fuerzas con Amazon Music para seguir nuestros objetivos mutuos de ayudar a los artistas y sus fanáticos».

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Según un nuevo informe de la BPI que utiliza datos de la Official Charts Company, las ventas de casetes crecieron por décimo año consecutivo en 2022, alcanzando totales anuales que no se veían desde 2003 en el Reino Unido.

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La acostumbrada campaña anual Wrapped de Spotify es una herramienta de marketing que no solo promueve a la plataforma sino a los artistas que los usuarios más escuchan.

El año pasado, el merchandising desempeñó un papel central en la campaña Wrapped para brindarles a los fans nuevas formas de expresar sus gustos y apoyar a los artistas que aman. La venta de merchandise es una vertical relativamente nueva para Spotify, y según la empresa, su objetivo es construir una cultura para establecer a Spotify como un destino para ofertas únicas, promociones efectivas e ingresos significativos para los artistas.

El merchandising fue una parte clave de Wrapped este año, pues los oyentes recibieron correos electrónicos por parte de Spotify con enlaces para comprar merchandising de sus artistas más escuchados de 2022.

Según una publicación en el blog de la plataforma: “En los siete días desde el lanzamiento de Wrapped, hemos visto la semana de ventas de merchandising más taquillera para artistas en la historia de Spotify”.

Music Ally reporta que la compañía ofreció una estadística adicional, diciendo que los ingresos de esa primera semana aumentaron un 175% en las ventas de merchandising durante la «ventana completa de la campaña» el año pasado, aunque no especificó que tan amplio fue ese período de tiempo.

Está claro que el merchandising está creciendo como una prioridad estratégica para Spotify: junto con las entradas, es parte del argumento que les está dando a los artistas de que el valor del streaming en sus carreras no debe juzgarse solo por las regalías.

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Metallica está disfrutando de un resurgimiento gracias a la canción de 1986, «Master of Puppets», que apareció en la cuarta temporada de Stranger Things.

“Eddie, esta es para ti”, escribió la banda al anunciar la nueva línea de productos, refiriéndose al personaje de Eddie Munson en la serie. “Estamos teniendo la reunión más metalera de The Hellfire Club, así que estamos buscando ‘ovejas perdidas’ y forasteros para que se unan. ¿Crees que tienes lo que se necesita? Entonces vístete.”

La colección oficial de merchandising de Metallica x Stranger Things ya está disponible en el sitio web de la banda y en la tienda de Netflix.

La colección de merchandising consta de una camiseta, una camiseta de béisbol o una sudadera con capucha. Cada pieza presenta el Hellfire Club con el logo de Metallica.

Metallica está abrazando enormemente la nueva popularidad al invitar al actor que interpreta a Eddie Munson, Joseph Quinn, a improvisar con ellos en el backstage de Lollapalooza 2022.

Metallica encabezó el primer día del festival de Chicago y terminó el set con «Master of Puppets», rindiendo homenaje a Stranger Things con imágenes de Eddie en la pantalla mientras actuaban.

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La compañía también anunció que incluirá entrevistas a artistas, contenido detrás de escena y sorteos, fiestas previas y más, y este año los asistentes virtuales al festival tendrán la oportunidad de comprar productos exclusivos de Coachella y artistas a través de YouTube Shopping, y chatear en tiempo real.

YouTube Shopping ofrecerá a los espectadores virtuales la oportunidad de comprar merchandising personalizado de Billie Eilish, BROCKHAMPTON y Flume, el sábado 16 de abril y estará disponible todo el día. El mismo conjunto de productos también estará disponible para comprar durante el segundo fin de semana del festival.

En el período previo al festival, YouTube está realizando un sorteo para los creadores en su espacio Shorts en el que se ofrecen dos pases de por vida a Coachella (en forma de NFT). Para participar, las personas deben subir un video a Shorts respondiendo a la pregunta «¿Quién sería tu acompañante soñado si ganaras pases de Coachella de por vida?»

Los miembros de YouTube Premium también tienen acceso a seis fiestas previas durante los dos fines de semana del festival, que estarán disponible en el canal de YouTube respectivo de algunos artistas y conducirá en sus escenarios del festival de Coachella.

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Los productos de los artistas ahora aparecerán en la aplicación Amazon Music en las páginas de los artistas, junto con sus canciones, álbumes, livestreamings y videos musicales. Al unir la mercancía del artista y su música en la aplicación, los fanáticos en los EEUU ahora pueden comprar fácilmente una selección de mercancía que abarca todos los géneros, la mayoría de la cual está disponible con el envío Prime, de artistas como Billie Eilish, Jack Harlow, King Princess, Lady Gaga y Gucci Mane.

Para coincidir con el anuncio de hoy, Amazon Music presentará colecciones de merchandising exclusivas de una gran variedad de artistas, incluida una nueva línea de ropa desarrollada por Selena Gomez y una colección exclusiva de la legendaria banda de rock Weezer. Las ofertas exclusivas de Amazon Music incluyen nuevos productos de Gwen Stefani, Metallica, Queen Naija, Pentatonix y Florida Georgia Line y Queen.

«La moda es una parte inseparable de la música y la cultura, y con la adición de productos a la aplicación Amazon Music, estamos facilitando que los artistas se conecten con sus fans a través de nuestra aplicación«, dijo Sean McMullan, Director de Artista de Amazon Music, Productos y Servicios. «La misión de Amazon Music ha sido durante mucho tiempo fortalecer la conexión entre artistas y fanáticos, y el lanzamiento de hoy promueve ese objetivo al unir streaming, videos musicales, livestreamings, podcasts y ahora merchandise bajo un mismo techo por primera vez«.

«Dado que la pandemia ha erradicado temporalmente la mesa de merchandise en los conciertos, estamos muy emocionados de haber desarrollado una colección exclusiva de ofertas con Amazon Music para llevar la mesa directamente a nuestros fans«, dice Weezer. «Estamos ansiosos por ver a todos de regreso en la carretera cuando sea seguro volver a salir de gira«

Los fanáticos pueden comprar la mercancía exclusiva en la aplicación Amazon Music o en Amazon Music Merch Shop, una experiencia de compra integral en Amazon.com, desarrollada y seleccionada por el equipo de Amazon Music.

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