Todas las nuevas características del nuevo diseño de Spotify

Spotify presentó una gran cantidad de nuevas funciones y destacó su compromiso con el descubrimiento de música durante su evento Stream On del pasado 8 de marzo. El CEO Daniel Ek dijo que era «la mayor» transformación que la plataforma ha experimentado en una década.

Todos estos cambios redireccionan a la plataforma a convertirse en un hogar único para creadores, «Spotify te ofrece más que simples momentos de viralidad fugaz», haciendo una clara referencia a TikTok y a Instagram.

El cambio más notable fue la introducción del feed vertical deslizable, que reemplaza a los viejos carruseles estáticos de listas de reproducción y recomendaciones. El nuevo feed es basado en video, y reproducirá avances de música y otro contenido de audio, como podcasts y audiolibros, en lo que el copresidente de Spotify, Gustav Soderstrom, llamó «una nueva y poderosa forma de tener esa primera escucha».

«Cuando abro mi pantalla principal, no tendré que elegir lo que podría interesarme solo en función de una portada que nunca he visto antes, o un nombre de episodio que nunca he escuchado», agregó. «En su lugar, puedo escuchar instantáneamente la parte más interesante de una canción o un episodio».

Si el nuevo feed está destinado a despertar el interés de los fanáticos curiosos, la nueva función de Pre-Save permite a los artistas capitalizar el interés de los fanáticos meses antes de un posible lanzamiento. Los artistas han estado utilizando tecnología de terceros para realizar campañas de pre-guardado durante años, pero Sulinna Ong, directora editorial global de Spotify, sugirió que la función de pre-guardado de Spotify resonaría de manera diferente porque es un servicio de escucha dedicado.

«Hay una desconexión entre donde se está promocionando la música y donde se está reproduciendo en realidad», señaló, en lo que podría interpretarse como un golpe sutil a TikTok. «El momento más poderoso para llegar a los fanáticos es cuando han decidido involucrarse con la música, como cuando abren Spotify».

Los fanáticos que pre-guarden un lanzamiento serán notificados cuando la canción o el álbum salga. Los datos de Spotify indican que el 80% de los pre-guardados regresan a la plataforma para transmitir la canción o el álbum durante su semana de lanzamiento.

Daniel Ek también señaló que la plataforma atendía a más de 10 millones de creadores y contaba con más de 500 millones de oyentes repartidos en 184 mercados.

En otros casos, los números sirvieron para ilustrar el poder de las herramientas de Spotify. «En estos días, las recomendaciones de Spotify impulsan cerca de la mitad de todas las reproducciones de los usuarios», dijo Soderstrom. «Cada vez que tu música se reproduce en una lista como Release Radar, recibes, en promedio, tres veces más reproducciones de ese oyente durante los próximos seis meses. Y cuando un oyente decide seguirte, escuchan, en promedio, cinco veces más de tu música».

Listado de conciertos y Fans First

La plataforma ahora también mostrará los próximos conciertos de un artista en la vista «Reproduciendo ahora» de la aplicación. «Es uno de los lugares más poderosos para promocionar tus shows y captará la atención de tus oyentes justo cuando tu música resuene más», y ahora los fans pueden tocar un botón marcado como «Interesado» para los listados de conciertos, lo que agrega esos shows a un calendario personal de conciertos en el feed de Eventos en Vivo de la aplicación.

Además de todo esto, Spotify anunció que ampliaría su programa Fans First en los Estados Unidos, lo que garantizará que los mejores oyentes de un artista «sean los primeros en la fila para las exclusivas de mercancía y las preventas de entradas enviándoles correos electrónicos y notificaciones para informarles cuando tienen acceso especial», dijo Ong.

Sigue quedándose corto en dar acceso directo a los fans más dedicados, pero es la segunda mejor opción. Esta función se ha ido desarrollando de forma bastante lenta a lo largo de los años, queda por verse lo que esta expansión realmente significa.

Discovery Mode y Smart Shuffle

Otro de los anuncios importantes fue la expansión del programa Discovery Mode, que hasta ahora estaba sólo disponible para algunas discográficas y distribuidoras digitales, y ha sido objeto de controversia dentro de la industria por algunos que le consideran una nueva forma de payola.

Ligado a Discovery Mode, la plataforma presentó Smart Shuffle, una nueva función que complementa las listas de reproducción creadas por el usuario con selecciones de Spotify, todas basadas en el historial del oyente. Según el blog de Spotify, los usuarios suelen reproducir en exceso estas nuevas listas de reproducción «durante los primeros meses después de su creación. Pero con el tiempo, reproducen estas listas de reproducción con menos frecuencia en favor de nuevas canciones o mezclas». Smart Shuffle tiene como objetivo «dar nueva vida» a esas viejas colecciones de canciones mediante «la mezcla de pistas y la adición de sugerencias nuevas y perfectamente adaptadas».

Marquee y Clips

Spotify también citó estadísticas para demostrar el impacto de Marquee, que ofrece recomendaciones patrocinadas a pantalla completa para nuevos lanzamientos. «En promedio, Marquee es 10 veces más efectivo en términos de costos para conseguir que los oyentes reproduzcan su música en Spotify que los anuncios en las plataformas de redes sociales más populares», dijo Ong.

Otra función que Spotify ha implementado para una base de usuarios más amplia a través de Spotify for Artists se llama Clips, que permite a los artistas agregar videos de 30 segundos a sus perfiles, que apareceran en el nuevo feed vertical de los usuarios.

Esta característica es un claro dardo ha TikTok, ya que es mucho mejor tener un clip de 30 segundos con tu música, dentro de una plataforma de música nativa como Spotify, en la que el usuario puede ir directamente al track y escucharlo, sin tener que cambiar de aplicación. Elimina barreras de acceso entre la promoción y el acceso.