¿Está YouTube Shorts canibalizando el formato de vídeo largo en YouTube?
En el siempre cambiante panorama de los medios digitales, YouTube, el gigante de los videos en línea, se enfrenta a un dilema interno que podría remodelar su futuro. La irrupción de YouTube Shorts, la respuesta de la plataforma al ascenso meteórico de TikTok, genera preocupaciones al personal directivo sobre su potencial para canibalizar el negocio principal de los videos de mayor duración.
Con más de 2 mil millones de usuarios que han acudido a Shorts desde su lanzamiento en 2021, las discusiones estratégicas de YouTube se centran cada vez más en si la era de los videos largos, que tradicionalmente generan mayores ingresos, se está desvaneciendo lentamente.
El atractivo del contenido de video de corta duración es innegable. Es un fenómeno impulsado por la omnipresencia de los teléfonos inteligentes y la explosiva popularidad de TikTok, especialmente entre las generaciones más jóvenes. A medida que la atención de los espectadores se reduce en un mundo saturado de información, el contenido de mayor duración de YouTube podría estar luchando contra una crisis existencial.
En octubre pasado, YouTube experimentó su primera disminución trimestral en los ingresos publicitarios, una tendencia preocupante que continuó en los dos trimestres siguientes. Sin embargo, en un giro sorprendente, julio trajo un destello de esperanza cuando YouTube anunció un aumento del 4,4% en las ventas de publicidad, alcanzando los 7,7 mil millones de dólares en el segundo trimestre. Aunque este repunte es alentador, las preocupaciones persisten bajo la superficie.
Los datos internos sugieren que los creadores de contenido están produciendo menos videos de mayor duración, principalmente debido a la disminución del apetito del consumidor y las preferencias de las marcas por el contenido de corta duración. Este cambio en la creación de contenido recuerda al declive del interés en la lectura de libros extensos, ya que los espectadores buscan contenido rápido y fácil de digerir que se ajuste perfectamente a sus vidas ocupadas.
YouTube afirma que Shorts fue «diseñado para complementar, no competir con, todos los otros formatos que los creadores utilizan» en la plataforma, incluidos los audios y las transmisiones en vivo. La empresa cree que ofrecer medios diversos fomenta un ecosistema que atrae a nuevos espectadores hacia diferentes formatos.
En el contexto más amplio de la industria musical, el ascenso de YouTube Shorts tiene importantes implicaciones. YouTube ha sido durante mucho tiempo un actor importante en el descubrimiento y la promoción de la música. Los artistas y sellos discográficos han dependido de la plataforma para llegar a audiencias globales y monetizar su música a través de anuncios y asociaciones. Con la posible disminución del contenido de mayor duración, los artistas podrían encontrarse compitiendo por la atención en espacios más breves y con mayor saturación.
Los videos musicales, una vez un elemento básico de la plataforma de YouTube, podrían enfrentar desafíos para mantener la audiencia y el compromiso. Los artistas y sellos discográficos deberán adaptarse al panorama cambiante, produciendo contenido más corto y cautivador que conecte con la audiencia que se desplaza rápidamente. Este cambio podría dar lugar a una reimaginación de los videos musicales, centrándose en la narrativa innovadora dentro de las limitaciones de los medios de corta duración.
Además, el modelo de ingresos para los músicos podría evolucionar. El contenido de mayor duración tradicionalmente permitía más oportunidades para colocar anuncios y dirigir el tráfico a sitios de comercio electrónico. A medida que el contenido de corta duración gana prominencia, los músicos pueden necesitar explorar nuevas formas de generar ingresos, como patrocinios, colocación de productos y asociaciones exclusivas con marcas que se adapten al formato de video corto.
YouTube es consciente de este desafío y ha tomado medidas para persuadir a los creadores de contenido a adoptar Shorts. La plataforma ofrece mecanismos de pago más lucrativos que TikTok y proporciona herramientas de edición dentro de la aplicación, aunque estas herramientas tienen una adopción limitada, con menos del 10% de los creadores que las utilizan para Shorts.
Para los músicos y los creadores de contenido relacionado con la música en YouTube, el futuro podría implicar un delicado equilibrio entre atender a la atención de la generación de Shorts y preservar la capacidad artística y narrativa de los videos musicales más largos.
Sin embargo también podría presentar una oportunidad para monetizar, utilizando los vídeos cortos como gancho para atraer a los fans a contenido más elaborado y de mayor duración detrás de un muro de pago.
Para comprender mejor el dilema actual, es crucial escuchar las voces de los creadores de contenido. Fumi Desalu-Vold, una YouTuber con casi 650,000 suscriptores, enfatiza el atractivo del contenido de corta duración, donde los creadores pueden cautivar a la audiencia con un estallido de carisma y relatabilidad en solo un minuto. El encanto de un contenido rápido y agradable es innegable.
El modelo de reparto de ingresos entre YouTube y los creadores complica aún más la ecuación. Los creadores de Shorts reciben el 45% de los ingresos, en comparación con el 55% de los videos de mayor duración. Sin embargo, muchos creadores de contenido obtienen la mayor parte de sus ingresos de acuerdos con marcas para la colocación de productos.
