La promesa de los escenarios de América Latina

image

Con la inversión a raudales, la demanda de espectáculos que supera la oferta y una serie de superestrellas locales emergentes, ¿es América Latina el mercado de giras más popular del mundo en este momento? IQ Mag presenta un interesante panorama de la región.

El crecimiento de la base del poder musical latino ha sido una de las fuerzas más irresistibles de la música global en los últimos años, pero se ha sobrealimentado durante los tiempos de pandemia.

En el extremo superior, la superestrella puertorriqueña Bad Bunny fue el artista más reproducido en Spotify a nivel mundial en 2020 y 2021, con J Balvin de Colombia no muy lejos.

Sus colaboraciones con artistas como Drake y Cardi B han inyectado reggaetón en el pop urbano estadounidense al más alto nivel, mientras que en la otra dirección, el trap ha infundido música latina desde México hasta Argentina.

También en una seria disputa mundial se encuentran numerosos artistas urbanos puertorriqueños, incluido el «Rey del reggaetón moderno» Rauw Alejandro y el cantante, rapero y actor de gran éxito Ozuna, así como estrellas colombianas como Karol G y Maluma y el artista de trap argentino Duki.

América Latina siempre ha sido un hervidero de estilos musicales regionales, desde el merengue y la bachata hasta la cumbia, el flamenco y el vallenato. Pero nunca antes la música latina en bruto había golpeado la escena global con tanta fuerza, en tal número y tan completamente en sus propios términos.

“Había artistas latinos que solo eran famosos en países latinos, y tenían una cantidad de boletos para vender y ese era el mercado”, dice Memo Parra, director de talento internacional de la gigante promotora mexicana Ocesa.

“Ahora hay muchos artistas latinos que realmente deberían llamarse latinos/internacionales o algo así. De repente, otros mercados captan el sentido y el sabor de esta música y se involucran”.

La importancia inmediata para el circuito latinoamericano en vivo es un gran aumento pospandémico, impulsado por el auge del talento regional combinado con una cohorte cada vez más intrépida de artistas internacionales, decididos a probar cada arena y estadio que la región tiene para ofrecer.

La última década ha visto una mejora de clase mundial de las capacidades de producción y la oferta de recintos de la región, mientras que los promotores regionales, a menudo trabajando con operadores internacionales como Move y Live Nation, han labrado un camino cada vez más amplio para los actos de gira más grandes del mundo.

“En los viejos tiempos, éramos un poco una ocurrencia tardía, sinceramente”, dice Bruce Moran, presidente de América Latina en Live Nation. “Ahora estamos recibiendo más espectáculos y en más recintos”, agrega.

“Una vez, un artista internacional solo iba a Río y São Paulo cuando venían a Brasil, pero acabamos de concluir la gira de Metallica en Belo Horizonte; Harry Styles terminará su gira en Curitiba”.

Y, mientras que hace una década o dos, una gira latinoamericana podría haber consistido en cinco espectáculos en total, en estos días hay selecciones mucho más ricas. “Terminamos con tres tramos de la gira de Coldplay, que suma 37 estadios con entradas agotadas”, dice Moran.

Y así como América Latina después de la pandemia está demostrando ser un mercado fértil para las estrellas visitantes, y los artistas latinos se están convirtiendo en una fuerza verdaderamente dominante fuera del mundo de habla hispana y portuguesa, los éxitos locales parecen estar obteniendo mayores ganancias que nunca en los mercados latinos también. 

No se puede evitar el hecho de que Live Nation ha copado el mercado de actividades de fusiones y adquisiciones en América Latina en los últimos dos o tres años. Concluyó la adquisición retrasada durante mucho tiempo de una participación del 51% en Ocesa de manos de CIE y Grupo Televisa en diciembre de 2021, después de haber comprado acciones mayoritarias en el líder del mercado argentino de Diego Finkelstein, DF Entertainment, en diciembre de 2018 y DG Medios del promotor chileno Carlos Geniso en diciembre de 2019.

Ambos promotores experimentados se han mantenido a bordo. Brasil es el mercado más vibrante de América del Sur y el más disputado. Live Nation operó en asociación con la potencia local T4F allí hasta 2017, cuando expiró el acuerdo, y Live Nation salió por su cuenta con, Alexandre Faria, ex director de la empresa carioca.

Faria se declara muy satisfecho con lo que va de 2022 y cuenta sus giras más importantes a dos manos, desde Coldplay y Metallica hasta Harry Styles y Dua Lipa. Él estima que Live Nation es el jugador poderoso en Brasil en 2022, utilizando la métrica de las principales giras por arenas y estadios. “Los otros promotores están haciendo una o dos giras”, sugiere. “Estamos haciendo ocho o diez”.

Pero también tiene fe en que hay algo mejor por venir. “Creo que los próximos dos años serán los mejores años”, dice. “No tengo visibilidad en el 24, pero el 2023 también me parece muy fuerte”.

Move Concerts, con sede en Miami, Florida, es la empresa independiente más grande de América Latina, con oficinas en Argentina, Brasil, Colombia, Costa Rica, Perú y, por supuesto, Puerto Rico, el último de los cuales es la fuente de gran parte de la actual explosión latina.

“Nuestra oficina en Puerto Rico está arrasando: hemos tenido el 70 % de todos los espectáculos en el Coliseo de Puerto Rico en 2022”, dice su director Phil Rodríguez. “Acabamos de vender dos estadios allí con Karol G: más de 24,000 boletos. Fácilmente podríamos haber hecho dos fechas más en la arena allí”.

Rodríguez advierte que este año aún puede ser único. “Creo que la mayoría de las personas en el negocio van a ser un poco más cuidadosas el próximo año”, dice. “Este año fue una anomalía: muchos de los espectáculos se reprogramaron para 2020 y 2021, además de que había un apetito reprimido por los conciertos.

“2023 será un gran desafío, con inflación, escasez de mano de obra y desafíos de suministro”, agrega Rodríguez. “Pero en lo que va del año, todo ha salido fuerte. 

El ex promotor de T4F, José Muniz, ahora opera como independiente bajo su marca revivida Mercury Concerts, promocionando en Brasil y en todo el continente. Identifica un carácter particularmente brutal a este mercado. “Tenemos una competencia cada vez mayor, lo que hace que cada gira sea una gran batalla entre los promotores”, dice.

“Sin embargo, el mayor desafío es lidiar con la creciente inflación y el hecho de que los vendedores están exprimiendo todo lo que pueden de los promotores. Nuestros presupuestos están tan lejos de la realidad que teníamos antes de la pandemia. Es realmente difícil predecir cuándo se detendrá toda esta locura”.

Pero si bien la participación de un promotor en el comercio internacional de talentos no siempre es generosa, no hace falta decir que los shows en sí mismos están haciendo un buen negocio.

“Estamos teniendo un buen año”, dice Muniz. “Acabamos de terminar una gira de nueve shows con Kiss en Sudamérica, y todos los shows se agotaron. Tenemos próximos 16 shows en septiembre y octubre con Guns N ‘Roses en Brasil, Uruguay, Argentina, Perú, Colombia y Chile, y parece que llenaremos todos los mercados. 

Argentina ha sido durante mucho tiempo uno de los mercados más volátiles de América del Sur, dado su historial continuo de inflación dramática: las tasas no han estado por debajo del 10 % en una década y se prevé que terminen el año por encima del 70 %.

Pero el país todavía disfruta de su parte del auge en vivo posterior a la pandemia. En DF Entertainment, Finkelstein calcula 1,5 millones de entradas vendidas en lo que va del año y brinda por 330.000 entradas vendidas para Lollapalooza Argentina, además de las exitosas visitas de Maroon 5, Kiss, Dua Lipa, Metallica, Rosalía y GN’R, mientras espera con ansias la primera edición argentina de Primavera Sound y las fechas récord de River Plate de Coldplay.

México también es un mercado monstruoso. En 2019, PricewaterhouseCoopers (PwC) estimó los ingresos por conciertos en alrededor de 225 millones de dólares (216 millones de euros), aunque el aumento previsto del 20 % para 2020 claramente no se materializó.

En 2022, sin embargo, el mercado está recuperando el terreno perdido. “Es increíble la forma en que el negocio volvió a México”, dice Memo Parra. “Es realmente, realmente, realmente, realmente impresionante, la cantidad de boletos y el tiempo que lleva vender esos boletos.

“Lo que me preocupaba era la cantidad de espectáculos que teníamos en los libros y que la cantidad sería mayor que la demanda o que los fanáticos tendrían que decidir para qué boletos comprar. Este año tenemos 94 espectáculos en estadios y vamos a tener 22 festivales”.

El control de Ocesa sobre su negocio local de giras es, en todo caso, más completo que el de cualquier otro promotor latinoamericano: las atracciones de este año incluyen a Coldplay, Dua Lipa, Harry Styles, Iron Maiden, Justin Bieber, Rammstein, todas con entradas agotadas o en camino.

En Chile, promotores como DG Medios de Live Nation y la independiente local Lotus Producciones sustentan uno de los mercados más sólidos de América del Sur, y la recuperación ha sido poderosa. “Solo pudimos volver a realizar espectáculos al aire libre en marzo, abril de 2022, con restricciones”, dice Carlos Geniso de DG. “Así que va a ser un año atípico.»

Un año récord de asistencia porque muchos de los espectáculos programados en 2020 y 2021, más el tráfico de 2022, suman un total muy grande en boletos vendidos, números históricos.

Asimismo, el director de Lotus, Sebastián De La Barra Cuevas, se hace eco de un estribillo familiar. “Nuestra industria está vendiendo muy bien: múltiples espectáculos y muchos espectáculos se están agotando”, dice.

“Promovimos el décimo aniversario de Lollapalooza Chile con un gran line-up y una enorme respuesta de público, artistas y fans. Tenemos diferentes espectáculos anunciados y a la venta en este momento, y todos se están vendiendo muy bien.»

“Todos están emocionados y comprando boletos. La pregunta es cuándo volverá este impulso a una tendencia anterior a Covid. Por lo tanto, debemos ser más cautelosos con nuestras proyecciones para 2023 y principios de 2024, ya que creemos que el mercado se ajustará a las menores ventas”.

Colombia también está en las grandes ligas estos días, con promotores activos como Ocesa y Páramo Presenta. La capital, Bogotá, es inevitablemente el centro, con un Movistar Arena recientemente renovado y un estadio completamente nuevo con capacidad para 24,000 personas, Coliseo Live, que se inaugurará en agosto.

Festivales dando de qué hablar

América Latina tiene muchos festivales conocidos, incluidos algunos de los más grandes del mundo, pero la gran noticia en los últimos años ha sido el auge de la marca de festivales itinerantes.

Lollapalooza estableció la plantilla, echando raíces en Chile y Argentina durante los últimos diez años en marzo y abril, promovidos por Lotus y DF Entertainment, respectivamente, en sociedad con C3 Presents.

Este año, con el objetivo de lograr un predominio similar hacia el final del calendario, está el amado Primavera Sound de Barcelona, ​​que está protagonizando una ambiciosa expansión sudamericana con primeras ediciones en São Paulo, Santiago de Chile y Buenos Aires.

“Cada año, mucha gente viene de Sudamérica y Latinoamérica al festival en Barcelona”, dice el director de innovación y desarrollo corporativo de Primavera Sound, Daniel Fletcher.

“Esto parecía una oportunidad para trabajar más de cerca con esos mercados. “Hace tiempo que teníamos planes de empezar a hacer cosas en Sudamérica”, agrega. “Hay un circuito ya establecido por Lollapalooza, y nos dimos cuenta que había un hueco en la segunda mitad del año para este tipo de eventos y que los mercados de Chile, Argentina y Brasil están lo suficientemente maduros”.

Estrellas internacionales como Arctic Monkeys, Björk, Travis Scott y Lorde tocarán en los tres eventos, que también contarán con bandas de las tres ciudades, así como de España, sede de Primavera.

Los socios locales son DF Entertainment en Argentina, Rock Stgo en Chile y Live Nation Brasil para São Paulo, y habrá espectáculos de preparación de Road to Primavera en Buenos Aires y Santiago de Chile los días 14 y 16 de octubre, protagonizados por Jack White, Pixies y Cat Power.

“Para nosotros es muy importante, ya que tenemos Lollapalooza en el primer semestre”, dice Finkelstein. “Hay un par de meses al principio del año en los que puedes hacer este tipo de eventos, y un par de meses al final, y no puedes hacerlo en otros momentos por las vacaciones y por el clima. Y lo bueno es que no compiten entre sí en absoluto”.

Otros festivales latinoamericanos clave incluyen el poderoso Rock in Rio, que regresa a su ciudad natal este año y será pionero en un nuevo evento llamado The Town en São Paulo en 2023.

En la Ciudad de México, el festival de rock de 22 años de Ocesa, Vive Latino 2020, fue el último gran evento antes de la pandemia, y regresó en marzo a pleno rendimiento durante dos días en el Foro Sol, con 80 bandas en cartel, muchas de ellos mexicanos, además de latinos honorarios como Limp Bizkit y Pixies.

En otros lugares, prácticamente todos los países han adquirido el hábito de los festivales a lo largo de los años. En Colombia, el festival alternativo Estéreo Picnic ha florecido en Bogotá durante la última década, y el festival de rock gratuito de larga data de la misma ciudad, Rock al Parque, regresa al Parque Simón Bolívar a fines de noviembre, donde tradicionalmente atrae a unas 400.000 personas.