Los fake streams no se ralentizan
Este verano, el ejecutivo de Deezer, Ludovic Pouilly, le dijo a la publicación de investigación francesa Les Jours que se ha vuelto más común ver «artistas en el top 200 que tienen millones de reproducciones reales» que también tienen fake streams.
Los servicios de streaming están aumentando sus esfuerzos para combatir las falsificaciones. En un comunicado, un portavoz de SoundCloud dijo: “Nos tomamos muy en serio el problema de la manipulación de las reproducciones y hacemos todo lo posible para identificar y mitigar las reproducciones no auténticas”.
Aprincipios de este año, un portavoz de Spotify le dijo a Billboard: «La manipulación del streaming es un problema de toda la industria que Spotify se toma muy en serio». SoundCloud también trabaja con una empresa que «se especializa en la detección de bots» para luchar contra la manipulación de reproducciones, dijo un ejecutivo en un panel de Music Biz en mayo.
Los ejecutivos de streaming dicen que hay varias formas de aumentar de manera fraudulenta los números de un artista, incluido el aprovechamiento de redes de bots o cuentas de usuario falsas o robadas, y que esta actividad se está volviendo «más intensa», como lo expresó Pouilly.
En Music Biz, el vicepresidente senior y consejero general de Napster, Matthew Eccles, señaló que el fraude en la plataforma “aumentó con el COVID”. De hecho, el negocio del streaming actual está plagado de «fraudes y abusos muy frecuentes», según el vicepresidente de estrategia de SoundCloud, Michael Pelczynski, quien habló en el mismo panel.
Este abuso tiene “ramificaciones culturales”, agregó Pelczynski: si las reproducciones fraudulentas “no son detectadas ni vigiladas, y ellos comienzan a influir en la forma en que medimos el éxito de la música, literalmente estamos apoyando la falta de autenticidad”.
El nivel de fake streams detectadas varía según el servicio y la región. En un momento dado, los bots en Pandora generaban casi igualaban la cantidad proveniente de cuentas humanas. Pouilly le dijo a Les Jours que «el 7% del volumen de reproducciones diarias en Deezer ahora se detecta como fraudulento».
Merlin Network, que maneja las licencias digitales para muchos sellos y distribuidores independientes, solía enviar a los miembros un informe mensual que detallaba el porcentaje de fake streams de sus lanzamientos en Spotify; este febrero, el 2,5% del streaming con publicidad y el 1,2 % de las reproducciones de cuentas premium de Spotify se identificaron como fraudulentas.
El número en la versión gratuita fue de casi el 10% en un momento en 2020, según un ejecutivo que recibió el informe. A medida que aumenta la evidencia de lo que Pelczynski denominó «fraude frecuente», a los ejecutivos de la música les preocupa que los artistas que siguen las reglas comiencen a sentir la presión de aumentar sus números para mantenerse al día con los rivales, especialmente en un panorama cada vez más concurrido donde se siente más difícil. que nunca para sobresalir.
Pagar por reproducciones fraudulentas “se convertirá en un gasto de marketing que todos deben emplear si no se controla”, advirtió White en Music Biz. A Eccles de Napster le preocupaba que la industria de la música pudiera entrar en una fase como la del ciclismo profesional hace décadas, cuando los ciclistas se sentían obligados a «doparse» solo para competir a un alto nivel. Es «clave», enfatizó Eccles, «evitar una situación en la que eso suceda en la música».
