Esta pérdida de influencia se acentuó entre el grupo demográfico que históricamente ha sido el motor del éxito de TikTok: los jóvenes de 13 a 24 años. La participación de la plataforma en este segmento cayó de un 51% a un 42%, mientras que Instagram y YouTube captaron gran parte de estos usuarios. La caída de TikTok también se observó en usuarios de 45 años o más, lo que indica que la pérdida de interés no está restringida a un solo grupo etario.

Pero, ¿qué está impulsando este cambio? Una explicación plausible es la incertidumbre política en torno a TikTok. En enero de 2025, la plataforma enfrentó una amenaza real de prohibición en EEUU, lo que pudo haber impulsado a muchos usuarios a explorar alternativas. No obstante, el declive de TikTok no es sólo una cuestión de regulación gubernamental. Plataformas como YouTube y Meta han sabido capitalizar sus ventajas para atraer usuarios y creadores de contenido.

El crecimiento de YouTube Shorts y Meta Reels no es casualidad. Ambas plataformas han integrado de manera efectiva el contenido de video corto en sus ecosistemas más amplios. YouTube, por ejemplo, ha desarrollado un modelo en el que los usuarios pueden transicionar fácilmente entre videos largos y cortos, maximizando el tiempo de permanencia en la plataforma. Además, YouTube ha invertido significativamente en educar a los artistas y sellos discográficos sobre la creación de contenido en Shorts, convirtiéndolo en una alternativa atractiva para la promoción musical.

Meta, por su parte, ha aprovechado su enorme base de usuarios en Instagram y Facebook para consolidar Reels como una opción viable para creadores. A diferencia de TikTok, Instagram y Facebook ofrecen una variedad de formatos de contenido, lo que permite a los usuarios diversificar sus estrategias de publicación. Además, se ha reportado que los pagos a creadores en YouTube y Meta son más consistentes y predecibles que los de TikTok, lo que podría estar motivando a los influencers y artistas a diversificar sus esfuerzos en estas plataformas.

TikTok: comercio electrónico y pérdida de relevancia musical

Mientras sus competidores fortalecen su enfoque en la creación de contenido, TikTok parece estar priorizando el comercio electrónico. TikTok Shop ha crecido exponencialmente, con un aumento del 153% en ventas en enero de 2025 en comparación con el año anterior. Sin embargo, esta transición hacia el e-commerce no necesariamente beneficia a los artistas y creadores de contenido musical, quienes encuentran menos incentivos para enfocarse en una plataforma donde la monetización se orienta más hacia la venta de productos que hacia la promoción artística.

El conflicto con Universal Music Group (UMG) también ha afectado la posición de TikTok en la industria musical. La retirada temporal de contenido de UMG de la plataforma ha sido interpretada como una señal de que TikTok ya no es el actor dominante e indiscutible en la promoción musical. Esto ha llevado a los artistas a explorar opciones más seguras y predecibles, como YouTube e Instagram.

¿El fin del dominio de TikTok?

A pesar de estas tendencias, TikTok sigue siendo una plataforma poderosa en el mundo digital. En 2024, un tercio de los adultos en EEUU usaban TikTok, y el 57% de los adolescentes lo hacían a diario. La plataforma sigue siendo relevante para la cultura pop y el entretenimiento, y su potencial para impulsar descubrimientos virales sigue siendo significativo.

Sin embargo, el monopolio que TikTok alguna vez parecía tener sobre el formato de video corto está desmoronándose. La competencia ha alcanzado a la plataforma, y los creadores, así como los usuarios, están diversificando sus opciones. La capacidad de TikTok para reinventarse y mantener su relevancia en un panorama cada vez más fragmentado determinará su futuro en la industria del entretenimiento digital.

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Este dato proviene de Digital i, una empresa británica de software que encuestó a usuarios estadounidenses de YouTube mayores de 18 años sobre sus hábitos de consumo. La encuesta reveló que el aumento en el consumo de videos largos estuvo acompañado de una ligera disminución en la visualización de videos cortos. Según los encuestados de Digital i, el 73% de su tiempo de visualización en YouTube se destina a videos de más de 30 minutos de duración. Todos los demás videos, incluidos los Shorts, compartieron el otro 27%.

Estos hallazgos representan un cambio significativo con respecto a las tendencias previas de visualización de YouTube Shorts. A medida que la plataforma invitaba a más creadores a su programa de monetización de Shorts, algunos observadores especulaban que el creciente enfoque en contenido al estilo de TikTok podría restar tráfico a los videos de formato largo. La investigación de Digital i sugiere que los creadores de YouTube pueden beneficiarse al diversificarse en múltiples formatos, una estrategia que la plataforma ha promovido durante años.

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El jueves 30 de marzo, el Jefe Global de Música de YouTube, Lyor Cohen, reveló a través de una publicación de blog, un nuevo conjunto de estadísticas que se enfocan en el rendimiento de la música en la plataforma.

La estadística principal, según YouTube, es que en enero de 2023, las 1,000 canciones principales en Shorts obtuvieron más de 280 mil millones de vistas en conjunto. También en enero, se informó que los Shorts creados por los fans aumentaron en más del 80% la audiencia de espectadores únicos de los artistas en promedio.

Cohen escribe que esto «significa que los fans en Shorts casi duplican el alcance total de un artista, por lo que los artistas pueden pasar más tiempo haciendo lo que mejor saben hacer: crear buena música».

La tercera estadística revelada por YouTube fue que los artistas activos en Shorts (definidos como aquellos que publican Shorts semanalmente en promedio) vieron que más del 50% de sus nuevos suscriptores del canal provienen directamente de sus Shorts en promedio. Cohen argumenta en su publicación de blog que lo que estas estadísticas nos dicen es que «Shorts son el aperitivo para el plato principal».

En otras palabras, según Cohen: «Son el punto de entrada, que lleva a los fans a descubrir la profundidad del catálogo de un artista, incluidos videos musicales, entrevistas, actuaciones en vivo, videos de letras y más».

Comentando más sobre la posición y diferenciación de Shorts en el panorama de videos de formato corto, Vivien Lewit, Jefa Global de Artistas de YouTube, comentó a MBW que los fans «se involucran con la música en muchos formatos y estamos mejor posicionados para ofrecer esa experiencia como la única plataforma equipada con contenido de formato corto y largo (y más), todo dentro de un ecosistema interconectado».

Lewit agregó: «Queremos que YouTube sea el lugar para que los artistas creen relaciones duraderas con sus fans y desarrollen carreras musicales sostenibles a largo plazo; Shorts, combinado con video de larga duración, está demostrando ser un impulsor clave».

Cohen señala a Rema y Selena Gomez como un caso de estudio de cómo pudieron aprovechar los diferentes formatos de video disponibles en YouTube, incluyendo Shorts, para aumentar sus vistas.

Cohen agregó: «Después de superar los 60 millones de espectadores únicos de sus videos musicales oficiales y Shorts para ‘Calm Down‘, los fans subieron Shorts con su canción, llevando la audiencia a otro nivel: sumando 350 millones de espectadores únicos en enero, un aumento de más del 500%. Esto es épico».

También menciona a Oliver Tree como alguien que aprovechó «todos los formatos de video en YouTube, aprovechando el éxito viral de ‘Miss You’, subiendo 20 Shorts y 4 videos de larga duración relacionados con ella».

«En última instancia, los espectadores mensuales de su canal aumentaron de 6 millones a 75 millones en poco más de 4 meses», escribe Cohen. «Y luego sus fans trajeron otras 1.8 mil millones de vistas en enero subiendo Shorts con esta canción».

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Los usuarios beta de Shorts tendrán acceso a millones de canciones de más de 250 sellos y editoriales, incluidos Universal Music Group, Sony Music Entertainment and Publishing, Warner Music Group y Warner Chappell Music, Believe, Merlin, 300 Entertainment. , Kobalt, Beggars, CD Baby, Empire, Peer, Reservoir, OneRPM y otros.

Según YouTube, en los próximos meses, Shorts permitirá el uso de audio de videos en toda su plataforma, que según YouTube «incluye miles de millones de videos en todo el mundo» y que también asegura que desbloqueará «un nuevo campo de juego de creatividad como nunca antes».

YouTube también ha introducido una fila en la página de inicio de YouTube especialmente para Shorts y ha lanzado una nueva experiencia de visualización que permite a los usuarios pasar verticalmente de un video al siguiente. La plataforma también está probando agregar una pestaña de Shorts para el móvil.

La aplicación permite a los usuarios unir clips, agregar música y otros widgets, todas las funciones que ofrece TikTok.
YouTube espera diferenciar a Shorts como plataforma al ofrecer una nueva función de «remixing». Los creadores pueden tomar muestras de audio de otros videos cortos y mezclarlos. YouTube se une a un espacio abarrotado, donde TikTok, Triller, Instagram’s Reels y otros competidores ya están afianzados. Facebook aprovechó la pandemia el año pasado para acelerar el lanzamiento de su función Reels, otro clon de TikTok.

Lyor Cohen, director global de música de YouTube, dijo: “YouTube ha ayudado a artistas de todas las generaciones a mostrar su catálogo de trabajos para los fanáticos de la música de todo el mundo. YouTube Shorts es la próxima gran frontera de una plataforma de rápido crecimiento que se centra en conectar artistas y fanáticos, en torno al amor por la música. Estoy emocionado de ver la creatividad de la comunidad de YouTube mezclar viejos favoritos con otros nuevos mientras descubro nueva música de artistas que sin duda terminarán amando«.

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El aumento en la popularidad de TikTok y sus videos en bucle durante los últimos 18 meses ha sido sin duda una preocupación para el resto de plataformas. Instagram ha tenido cierto éxito con su propia función «Reels».

Sin embargo, los «Shorts» de YouTube probablemente ayudarán a los creadores a acceder a sus audiencias directamente desde YouTube, aprovechando una base de suscriptores existente al tiempo que se insertan junto a contenido y medios de formato más largo. Claramente, la fase beta en India de YouTube Shorts ha sido un éxito con la friolera cifra de 3.500 millones de visitas globales diarias para el contenido de formato más corto.

«Sabemos que todavía hay una gran cantidad de personas que consideran que el listón de la creación está demasiado alto», escribe el director de productos de YouTube, Neil Mohan, en la publicación del blog que anuncia la nueva función. Mohan dice que «Shorts» son parte de una nueva serie para darle a YouTube un cambio de imagen y facilitar la creación de contenido.

“Desde principios de diciembre, el número de canales indios que utilizan las herramientas de creación de «Shorts» se ha más que triplicado”, confirma Mohan. «En las próximas semanas, comenzaremos a expandir la versión beta a los EEUU, lo que permitirá que nuestras herramientas lleguen a más creadores para que puedan comenzar con Shorts».

YouTube también está explorando algunos de los esquemas de monetización que usa TikTok para monetizar sus vídeos cortos en YouTube. Ya lanzó Super Chat y Super Stickers el año pasado para ayudar a los creadores a diversificar sus fuentes de ingresos. Ahora YouTube está probando una nueva función de «aplausos» que permite a los fanáticos mostrar su apoyo a sus canales favoritos de YouTube.

Por supuesto, TikTok se está enfocando en gran medida en convertirse en una plataforma de comercio electrónico de la misma manera que Facebook y YouTube. YouTube no quiere quedarse fuera de ese cambio, por lo que está probando una nueva experiencia de compra integrada.

«Estamos probando una nueva experiencia de compra que permite a los espectadores aprovechar la credibilidad y el conocimiento de creadores de confianza para realizar compras informadas directamente en YouTube«, se lee en la publicación del blog. Algunas aplicaciones para artistas de esta función podrían ser ofertas de merchandising exclusivo y lanzamientos limitados para los fans.

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