Esta mejora inicialmente disponible en Estados Unidos y Canadá tiene como objetivo ofrecer un proceso simplificado para ver y compartir videos de todos los tipos, desde Reels cortos hasta transmisiones en vivo y videos de larga duración. Una característica destacada de esta actualización es la adopción automática de una orientación vertical predeterminada, tomando inspiración de la popularidad de TikTok en este aspecto.

Detrás de esta actualización hay una estrategia sólida para mejorar la recomendación de contenido relevante, ya sea de corta o larga duración, o en vivo. Esto es especialmente crucial para anunciantes y creadores, quienes dependen en gran medida del número de visualizaciones, tiempo de visualización y alcance general de sus videos. La actualización coloca a Facebook en un lugar más competitivo frente a otras plataformas de video, como TikTok y YouTube, que se basan en algoritmos de recomendación para captar la atención de los usuarios.

En respuesta al creciente interés en el contenido breve, Facebook ha anunciado que aumentará la visibilidad de los Reels en la plataforma, alineándose así con la estrategia adoptada por Instagram, su empresa hermana. Aunque el formato vertical es el modo predeterminado, el reproductor de video actualizado también ofrece la posibilidad de ver videos en pantalla completa cuando se gira el dispositivo, permitiendo así una experiencia fluida para visualizar contenido en orientación horizontal.

Entre las nuevas características, los usuarios ahora tienen un control deslizante que les permite saltar a partes específicas de videos más largos, así como opciones táctiles que permiten pausar, retroceder o avanzar en intervalos de 10 segundos con un simple toque. Estas mejoras están diseñadas para hacer que la experiencia de visualización de videos en Facebook sea más intuitiva y personalizada.

La implementación de esta actualización ha comenzado en Estados Unidos y Canadá, con planes para una expansión global en los próximos meses. Este movimiento llega en un momento estratégico, ya que Facebook busca recuperar la atención de la Generación Z, cuyo interés en la plataforma ha disminuido en la última década. A pesar de esto, Facebook Marketplace ha ganado popularidad entre las generaciones más jóvenes, según un informe del New York Times.

Finalmente, el lanzamiento de esta actualización también se produce en un momento crucial debido a la incertidumbre en torno a TikTok en Estados Unidos. La posible prohibición de esta plataforma podría llevar a un aumento en el consumo de videos en otras plataformas como Facebook, lo que podría beneficiar significativamente a la red social de Mark Zuckerberg.

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Ahora, la disputa de alto perfil está programada para ir a juicio en septiembre de 2024. Una orden previa al juicio de la jueza Jacqueline Scott Corley reveló recientemente la fecha del juicio y otros detalles de la programación.

Epidemic Sound, con sede en Estocolmo, presentó la queja inicial en julio de 2022, acusando al propietario de Instagram y Facebook de infringir la asombrosa cifra de 1.800 grabaciones y composiciones durante un período de varios años.

Esta supuesta infracción, afirma la empresa demandante, se centra en que Meta supuestamente «ofrece obras de Epidemic a través de su ‘biblioteca de música’ para que cualquiera de sus usuarios las use… sin licencia u otra autorización». Además, la entidad presentadora sostiene que la supuesta infracción aumentó en volumen debido al lanzamiento de “Original Audio” y “Reels Remix” en Instagram.

Cuando los Reels se suben a Instagram con música que no está identificada como parte de la biblioteca de canciones de Meta, explica la queja de 19 páginas de Epidemic, están etiquetados con un botón de «Audio original». Y a partir de ahí, aquellos que ven los Reels disponibles pueden “simplemente hacer clic en ese ‘botón’ para ‘extraer’ o separar esa música del contenido del video y usar una copia de esa música para ellos mismos”, según Epidemic.

Incluso los suscriptores de Epidemic deben recibir autorización para reproducir música de esta manera, según el demandante, que además alega que Meta ha obtenido “beneficios financieros sustanciales a través de los ingresos publicitarios y una mayor participación de los usuarios derivada de la inclusión” de la música protegida en el contenido. 

A fines de septiembre del año pasado, Meta intentó desestimar la demanda, alegando, entre otras cosas, que «las alegaciones abstractas de Epidemic de que ciertas de sus obras están siendo violadas en algún lugar de las plataformas de Meta son inadecuadas para presentar un reclamo plausible de reparación».

Pero como se señaló inicialmente, el tribunal en noviembre de 2022 no estuvo de acuerdo con la evaluación y programó una conferencia remota de gestión de casos para el jueves 12 de enero de 2023. Con dicha conferencia en los libros, la jueza Corley ha organizado otra conferencia de gestión de casos (que también tendrá lugar a distancia) para la tarde del miércoles 8 de febrero.

En la próxima conferencia, Epidemic Sound “debería estar preparado para presentar la tecnología relevante para las acusaciones y proporcionar ejemplos representativos de supuestas infracciones”, escribió Corley. Mientras tanto, los límites de descubrimiento de hechos y descubrimiento de expertos se establecieron para el miércoles 30 de agosto y el lunes 20 de noviembre de 2023, respectivamente. Y se espera que el juicio con jurado se inicie el lunes 30 de septiembre de 2024, según la orden previa al juicio del tribunal.

Aunque faltan más de 20 meses para la fecha del juicio, valdrá la pena seguir la batalla legal entre Epidemic y Meta en el futuro. En el pasado, los jurados no han dudado en otorgar sumas astronómicas a las compañías musicales por supuestas infracciones, y no está claro si la opinión pública sobre Meta entraría en juego durante el juicio.

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En julio, Epidemic, una organización de producción musical mejor conocida por proporcionar música a creadores en línea, presentó una demanda contra Meta Business, alegando que la música de sus bibliotecas se estaba utilizando en las plataformas de la empresa de redes sociales sin licencia, incluso dentro de la Bibliotecas de clips de audio de Facebook e Instagram.

También afirmó que Meta no le otorgaba acceso total a las herramientas de administración de derechos de Facebook e Instagram, lo que permitiría a Epidemic administrar y controlar mejor el uso de su música en videos subidos a esas plataformas sociales.

Meta buscó que se desestimara el caso y dijo en una presentación legal en septiembre que “la falta de especificidad en la denuncia de Epidemic es sorprendente”. Agregó: “A pesar de todas sus fanfarronadas, Epidemic no ha podido identificar ni una sola copia presuntamente infractora de ninguno de sus trabajos en las plataformas de Meta».

Sin embargo, la jueza Jacqueline Scott Corely no ha aceptado los argumentos de desestimación de Meta. Citando un precedente legal relevante, escribió ayer que la demanda de Epidemic “brinda una ‘notificación justa de cuál es el reclamo y los motivos en los que se basa’, y el demandante alega ‘contenido fáctico que le permite al tribunal sacar la inferencia razonable de que el demandado es responsable por la falta imputada’”.

Mientras tanto, agregó, la moción de desestimación de Meta “se basa indebidamente en materiales fuera de la demanda, como investigaciones previas a la demanda e información del sitio web del demandante”.  La jueza puso una conferencia inicial de gestión de casos en la agenda para el 12 de enero de 2023.

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El informe del tercer trimestre de 2022 revela que el último trimestre, el 10,6% del contenido en el feed de los usuarios estadounidenses provino de las páginas que ya seguían, una disminución con respecto al tercer trimestre de 2021 cuando el porcentaje fue del 14,9%.

El contenido publicado y compartido por los amigos de los usuarios que aparece en el feed también ha disminuido: del 54,4% hace un año al 49,3% ahora. 

Según el reporte, el contenido que está creciendo cada vez más son las publicaciones de los grupos de Facebook, que representan ahora el 19,6 %de los feeds de los usuarios, frente al 17,8% de hace un año.

Mientras tanto, la categoría ‘no conectada’, es decir, «recomendaciones, que muestran a las personas contenido de fuentes a las que no están conectadas, pero que creemos que podrían interesarles», ha crecido del 11,7% al 15,2%.

En resumen, las publicaciones de las redes específicas de las personas (amigos, páginas y grupos) ahora representan el 76,5% del la página de feed de los usuarios, frente al 87,1% de hace un año. 

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Recientemente Warner Music Group registró ingresos de $1,500 millones durante los tres meses hasta finales de septiembre. Como resultado, el precio de las acciones de WMG subió un 15% ayer, ya que Bank Of America mejoró las acciones de la empresa.

Este anuncio representa el último bajo la responsabilidad de Steve Cooper, quien sale de la empresa luego de 11 años al frente del negocio. “Honestamente, ha sido una enorme cantidad de diversión, increíblemente interesante y una de las mejores experiencias de mi vida laboral. Estoy realmente honrado de haber sido una pequeña parte del increíble viaje de Warner Music Group”.

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Agregó que el gigante tecnológico «recortará los gastos discrecionales y extenderá nuestra congelación de contrataciones hasta el primer trimestre». Escribiendo a los empleados, Zuckerberg calificó la acción como «algunos de los cambios más difíciles que hemos hecho en la historia de Meta».

Zuckerberg dijo: “He decidido reducir el tamaño de nuestro equipo en aproximadamente un 13% y dejar ir a más de 11 000 de nuestros talentosos empleados. Quiero asumir la responsabilidad de estas decisiones y de cómo llegamos aquí. Sé que esto es difícil para todos, y lo siento especialmente por los afectados”.

Zuckerberg escribe que los desafíos actuales de Meta comenzaron con Covid cuando «el mundo se movió rápidamente a internet y el aumento del comercio electrónico condujo a un crecimiento descomunal de los ingresos».

Agregó que las predicciones de que esta tendencia continuaría después de que terminara la pandemia, lo llevaron a tomar la decisión de aumentar las inversiones de la empresa. “Desafortunadamente, esto no salió como esperaba”, agregó.

“No solo el comercio online ha vuelto a las tendencias anteriores, sino que la recesión macroeconómica, el aumento de la competencia y la pérdida de publicidad han provocado que nuestros ingresos sean mucho más bajos de lo que esperaba. Me equivoqué y asumo la responsabilidad por ello”.

Zuckerberg explica además que en un esfuerzo por “volverse más eficiente en términos de capital” en lo que él llama este “nuevo entorno”, Meta ha desviado sus recursos a “un número menor de áreas de crecimiento de alta prioridad”. Esas áreas incluyen el motor de descubrimiento de inteligencia artificial de Meta, sus anuncios y plataformas comerciales, y lo que Zuckerberg dice que es la «visión a largo plazo del metaverso» de la compañía.

La apuesta multimillonaria de Meta en el metaverso ha tocado una nota amarga con algunos inversores, y el precio de las acciones de la compañía ha recibido una paliza en los últimos 12 meses.

Las acciones de la empresa también cayeron después de los resultados de ganancias del tercer trimestre de la empresa en octubre, cuando Meta informó que sus ingresos habían disminuido un 4% año tras año.

“Hemos recortado costos en todo nuestro negocio, incluida la reducción de presupuestos, la reducción de beneficios y la reducción de nuestra huella inmobiliaria. Estamos reestructurando equipos para aumentar nuestra eficiencia”, agregó Zuckerberg en su memorando.

“Pero estas medidas por sí solas no alinearán nuestros gastos con el crecimiento de nuestros ingresos, por lo que también tomé la difícil decisión de despedir a la gente”. Zuckerberg le dijo al personal el miércoles que «no hay una buena manera de hacer un despido, pero esperamos brindar toda la información relevante lo más rápido posible y luego hacer todo lo posible para ayudarles a superar esto».

Agregó: “Veo los despidos como un último recurso, por lo que decidimos controlar otras fuentes de costos antes de dejar ir a los compañeros de equipo. En general, esto se sumará a un cambio cultural significativo en la forma en que operamos. Por ejemplo, a medida que reducimos nuestra huella inmobiliaria, hacemos la transición a compartir el escritorio para las personas que ya pasan la mayor parte de su tiempo fuera de la oficina. Implementaremos más cambios de reducción de costos como este en los próximos meses”.

Crunchbase estima que, a fines de octubre, más de 52,000 trabajadores del sector tecnológico de EEUU han perdido sus trabajos en lo que va de 2022. En agosto, la firma de redes sociales Snapchat reveló que planea despedir aproximadamente al 20% de sus empleados. También en agosto, SoundCloud inició el proceso de reducción de su plantilla global en aproximadamente un 20%.

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Epidemic Sound es un negocio de producción musical mejor conocido por proporcionar música a creadores en línea, aunque su base de clientes ahora es mucho más amplia que eso. Opera completamente fuera del sistema de licencias colectivas, lo que significa que los músicos con los que trabaja no son miembros de ninguna sociedad de gestión.

Eso significa que Epidemic controla directamente, y por lo tanto puede otorgar licencias, todos los elementos tanto de los derechos de grabación como de las canciones dentro de la música contenida en su biblioteca.

Entonces, cuando los creadores obtienen licencias de música de Epidemic, pueden publicar videos que contengan esa música en diferentes plataformas de carga de usuarios y redes sociales con la certeza de que ninguna compañía de música aparecerá e intentará bloquear el contenido o reclamar cualquier dinero publicitario que el video ha generado.

Si un creador utiliza música de la librería de Epidemic sin licencia, es la propia productora musical quien buscará bloquear esos vídeos. Sin embargo Epidemic asegura en su demanda que no puede administrar de manera efectiva el uso sin licencia de su música en Facebook e Instagram, porque Meta no le otorgará acceso completo a sus herramientas de administración de derechos.

“Meta ha impedido deliberadamente que Epidemic pueda proteger su catálogo de infracciones en sus plataformas”, afirma la demanda. “Meta ha negado repetidamente a Epidemic el acceso a la herramienta de gestión de derechos para contenido musical, sin una explicación legítima”.

Pero esa fue solo una de las quejas establecidas en el litigio. La firma también dijo que había encontrado que sus pistas estaban disponibles en las bibliotecas de clips en Facebook e Instagram, desde donde los usuarios pueden tomar música para incluirla en sus videos. “Al incluir las pistas de Epidemic en su biblioteca de música sin autorización”, dice la demanda, “Meta está ofreciendo activamente las pistas de Epidemic para descargar, reproducir, sincronizar con el usuario, reproducir y distribuir a sus usuarios, sin una licencia adecuada o cualquier otra autorización nuestra».

La documentación agrega que: “Epidemic conoce más de 950 de sus pistas de música que Meta ha reproducido, almacenado, puesto a disposición y distribuido a sus usuarios a través de su biblioteca de música o a través de sus otras herramientas para compartir contenido sin licencia. Epidemic confía en que una mayor investigación revelaría infracciones adicionales”.

Pero en su respuesta formal a la demanda, Meta dice que Epidemic no ha proporcionado ningún detalle sobre dónde aparece su música en las plataformas de Facebook e Instagram, y sin esa información, los abogados de Meta realmente no pueden responder de manera significativa a la infracción de derechos de autor

Según Billboard, en una moción para desestimar, Meta dice: “Epidemic no ha podido identificar ni una sola copia presuntamente infractora de ninguno de sus trabajos en las plataformas de Meta”.

Sus reclamos de infracción de derechos de autor, según el gigante de las redes sociales, se basan en algún contenido desconocido en algún lugar dentro del «vasto universo» de Facebook e Instagram.

Agregando que “la falta de especificidad en la queja de Epidemic es sorprendente”, Meta continúa: “Afirmaciones tan vagas y omisiones tan flagrantes mantienen a Meta en la oscuridad y hacen que sea irrazonable y poco práctico (por no decir injusto) exigirle a Meta que formule un alegato receptivo».

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