La decisión ha sorprendido a muchos, dado que TikTok se ha consolidado como una fuerza poderosa en la industria musical, siendo una plataforma donde artistas emergen y canciones se convierten en éxitos globales.

El cierre de TikTok Music parece ser una combinación de varios factores. En primer lugar, desde su lanzamiento, el servicio no logró acceder a todo el catálogo musical de algunos de los sellos discográficos más importantes, lo que limitó su oferta. Además, no hubo reportes claros sobre su crecimiento o éxito, lo que sugiere que no cumplió con las expectativas iniciales de ByteDance, la empresa matriz de TikTok.

Es posible que el modelo de un servicio de streaming por suscripción no haya resonado con la base de usuarios de TikTok, quienes ya estaban habituados a utilizar otras plataformas de música. TikTok ha sido exitoso en ofrecer una experiencia de descubrimiento de música única, donde los usuarios pueden descubrir nuevas canciones a través de videos virales, pero convertir esto en suscripciones pagadas puede haber sido un salto demasiado grande.

Otro factor a considerar es el cambiante panorama de los derechos de autor. TikTok ha tenido una relación inestable con la industria musical, con desacuerdos sobre las regalías que afectan su capacidad para negociar acuerdos favorables. Por ejemplo, Universal Music Group retiró temporalmente su catálogo de la plataforma a principios de año, lo que dificultó aún más la expansión de TikTok Music.

La función «Add to Music App»: ¿El futuro de TikTok?

A pesar del cierre de TikTok Music, la plataforma sigue comprometida con su papel en la industria musical, pero a través de un enfoque más colaborativo. La función «Add to Music App» ha permitido a los usuarios transferir canciones directamente a otras plataformas, lo que facilita el consumo de música y beneficia tanto a los artistas como a los sellos discográficos.

Este enfoque subraya la visión de TikTok de no competir directamente con los DSP, sino de integrarse con ellos, impulsando el descubrimiento y el consumo de música. De hecho, TikTok ha demostrado ser una poderosa herramienta de marketing para la industria musical. Un estudio reciente de TikTok y Luminate reveló que la plataforma ha impulsado de manera significativa el valor de los artistas, aumentando las reproducciones de sus canciones en otros servicios de streaming.

TikTok Music, aunque no alcanzó el éxito esperado, demostró que ByteDance no teme experimentar en el ámbito musical. La aplicación tenía sus raíces en Resso, un servicio de streaming que se lanzó en 2019 en India e Indonesia, antes de ser rebrandeado como TikTok Music en algunos países. Sin embargo, nunca logró expandirse a nivel mundial y enfrentó obstáculos regulatorios en mercados clave.

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El interés de ByteDance en la innovación musical no es nuevo. En 2022, TikTok obtuvo una patente en EEUU para un servicio de música, que se materializó un año después con el lanzamiento de TikTok Music, su plataforma de streaming premium. Además, la empresa ha mostrado un creciente interés en la música generada por inteligencia artificial, como lo demuestran investigaciones recientes.

La última solicitud de patente de ByteDance, presentada en diciembre de 2023 en Estados Unidos, sugiere un nuevo paso en su estrategia de innovación musical. Titulada «Método y dispositivo para reproducción de música», esta solicitud describe un dispositivo electrónico capaz de reproducir música de una manera única y envolvente.

La invención propuesta busca superar las limitaciones de las aplicaciones de música convencionales, ofreciendo una experiencia de reproducción más flexible y satisfactoria. El dispositivo no solo reproduciría música, sino que también incorporaría elementos visuales y táctiles para mejorar la experiencia del usuario.

Entre las características más destacadas se encuentran:

1. Una fuente de luz intermitente
2. Una pantalla intermitente
3. Funciones de vibración

Estos elementos estarían sincronizados con la música, respondiendo a cambios en el ritmo, la voz y los instrumentos. La intensidad de la vibración y la frecuencia de las luces intermitentes se ajustarían según diversos parámetros musicales, como el volumen, el timbre y el tono.

La interfaz del dispositivo, según las imágenes incluidas en la solicitud, mostraría el nombre de la pista, las letras y controles de reproducción, incluyendo opciones para descargar, dar «me gusta», buscar y compartir. Además, se mencionan funciones adicionales como un temporizador de apagado, ajustes de «sigilo» y un modo «Emocionante» que activaría las características de luz y vibración.

Es importante destacar que ByteDance ya tiene experiencia en el desarrollo de dispositivos inteligentes. En 2020, lanzó en China la lámpara inteligente educativa Dali, diseñada para conectar a padres e hijos a través de una aplicación móvil. La inclusión de una sección de «Música para Niños» en el diagrama de la nueva invención sugiere que ByteDance podría estar considerando el mercado de dispositivos musicales para niños, un sector en crecimiento que ha atraído inversiones significativas recientemente.

La posibilidad de que ByteDance esté planeando lanzar un dispositivo similar a un iPod, pero con características avanzadas y cargado con TikTok Music, no parece descabellada. Este dispositivo podría ofrecer una experiencia musical inmersiva, combinando reproducción de audio, visualización de letras y efectos de luz sincronizados.

ByteDance no solo se está posicionando como un competidor serio en el mercado del streaming musical, sino que también podría estar preparándose para revolucionar la forma en que consumimos música a través de dispositivos inteligentes.

Mientras esperamos ver si esta patente se materializa en un producto concreto, una cosa es clara: ByteDance continúa empujando los límites de la tecnología y el entretenimiento, buscando nuevas formas de mejorar la experiencia del usuario en el consumo de contenido digital. El futuro de la música podría estar a punto de cambiar una vez más, y ByteDance parece decidida a liderar esa transformación.

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DistroKid, autodenominado como el distribuidor más grande de música independiente en el mundo, estima que maneja entre el 30% y el 40% de toda la música mundial. Desde 2019, DistroKid ha estado colaborando con TikTok para permitir a los artistas independientes subir su música en la plataforma. El fruto de esta alianza ha sido la disponibilidad de la música de los artistas de DistroKid en la Biblioteca de Música Comercial de TikTok, que permite a las marcas utilizar estas canciones en sus anuncios.

El acuerdo más reciente extiende la colaboración a nuevos horizontes al hacer que la música distribuida por DistroKid esté disponible en TikTok Music, el servicio de streaming exclusivo de TikTok, que actualmente se encuentra disponible en Australia, Singapur, México, Brasil e Indonesia. Esto representa una oportunidad emocionante para los artistas independientes de acceder a un público aún más amplio a través del catálogo de TikTok Music.

Este acuerdo se produce después del acuerdo de licencia de múltiples productos de Warner Music Group (WMG) con TikTok, lo que refuerza la importancia creciente de TikTok en la industria musical global. Sin embargo, es importante destacar que TikTok Music lanzó su servicio en Australia, Singapur y México sin el catálogo de música grabada de Universal Music Group, lo que plantea interrogantes sobre las futuras negociaciones de licencia global.

Tracy Gardner, Directora Global de Licencias de Discográficas y Asociaciones en TikTok, subraya la importancia de este acuerdo para la comunidad de artistas independientes: «La música independiente de todo el mundo alimenta la creatividad en TikTok de una manera poderosa. Tener el vasto catálogo de música de DistroKid disponible en TikTok Music, CapCut y en la Biblioteca de Música Comercial es una gran oportunidad para nuestra comunidad, un gran activo para las marcas y un medio incomparable de descubrimiento de música para estos artistas independientes de todo el mundo».

Philip Kaplan, Fundador y CEO de DistroKid, también se muestra entusiasta acerca de la expansión de esta colaboración: «TikTok es una de las plataformas de descubrimiento de música más poderosas del mundo. La expansión de esta colaboración para incluir a CapCut y la Biblioteca de Música Comercial hace que sea muy fácil para millones de músicos hacer que su música esté disponible en aún más lugares, mientras que el nuevo servicio de streaming de música de TikTok proporciona un alcance adicional a medida que se va expandiendo a más países».

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Sin embargo, se ha confirmado que el lanzamiento público de TikTok Music en sus tres mercados más recientes se ha llevado a cabo con el repertorio musical grabado de solo dos de las principales compañías de música: Sony Music Group y Warner Music Group. Tanto en Brasil como en Indonesia, TikTok Music también cuenta con el catálogo de Universal Music Group.

Esto significa que el catálogo de música grabada de Universal Music Group, el mayor poseedor de derechos musicales del mundo, no está actualmente disponible en el nuevo servicio de streaming de música premium de TikTok en Australia, Singapur y México.

En relación a la ausencia del catálogo de UMG en la plataforma en los tres nuevos mercados en el momento del lanzamiento, TikTok comentó a MBW: «Nuestro objetivo es ofrecer a nuestros usuarios un catálogo completo de música» y «Estamos en conversaciones activas con Universal».

La ausencia de UMG en el lanzamiento de TikTok Music en Australia es especialmente intrigante. Anteriormente, TikTok parecía desafiar la necesidad de las principales discográficas al realizar un «experimento» en el que bloqueó el uso de música con licencia en los videos de algunos usuarios australianos. Esta acción fue seguida por la implementación de limitaciones en el acceso a la música de las discográficas en la plataforma. Como resultado, se informó de una disminución en el número de usuarios de TikTok en Australia.

Este experimento ocurrió en medio de la presión ejercida por las discográficas sobre TikTok para reemplazar los acuerdos de «compra» por acuerdos que les otorgarían una parte de los ingresos publicitarios generados por la música en la plataforma. En julio, TikTok llegó a un acuerdo de licencia «multi-anual y multi-producto» con Warner Music Group (WMG), lo que sugiere que la plataforma podría estar dispuesta a cooperar con las discográficas en términos de licencias.

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El retiro de la marca Resso en favor de TikTok Music en estos países significa la ambición de ByteDance de crear una un ecosistema global, en conjunto con su plataforma de distribución digital SoundOn y sus múltiples programas de apoyo para creadores.

El movimiento es estratégico, dado el crecimiento sin igual de TikTok en los últimos años. TikTok no solo se ha convertido en un fenómeno cultural, sino también en una herramienta crítica para el descubrimiento de música para usuarios de todo el mundo.

El éxito de TikTok ha sido especialmente pronunciado en Estados Unidos, donde ha superado a Instagram en el total de minutos consumidos diariamente entre adultos estadounidenses. Si bien TikTok Music aún se encuentra en fase de pruebas beta en Estados Unidos, su inminente entrada en este mercado parece inevitable. La presentación de una patente para «TikTok Music» ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos alimenta aún más las especulaciones sobre su lanzamiento en EEUU.

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Para la nueva aplicación, TikTok ha adoptado en gran medida algunas de las mismas características que hicieron popular a su aplicación de videos.

Al igual que la interfaz de TikTok, TikTok Music incluye un flujo de contenido recomendado «Para ti». También incorpora características sociales, como la capacidad de comentar canciones y reaccionar a lo que dicen otros usuarios. Esto lo diferencia de los principales servicios de streaming como Spotify y Apple Music, que tienen características sociales limitadas en la aplicación.

El nuevo TikTok Music se destaca de sus competidores con características sociales únicas y un identificador de canciones al estilo de Shazam.

Sin embargo, aquellos que han probado la aplicación dicen que las recomendaciones de canciones «Para ti» en el feed no estaban a la altura, una deficiencia sorprendente dado que su aplicación hermana es conocida por tener un algoritmo líder en recomendación de contenido en la industria, aunque la aplicación musical se destacó en la creación de mezclas de canciones.

Una vez que se abre la aplicación, TikTok Music solicita a los usuarios que inicien sesión a través de TikTok, es decir, es obligatorio tener una cuenta de TikTok para poder suscribirse al servicio de streaming de música.

A diferencia de Spotify y otras plataformas que ofrecen opciones tanto gratuitas con publicidad como de pago, TikTok Music solo está disponible mediante suscripción. En Singapur, donde los usuarios obtienen una prueba gratuita de tres meses como parte del programa beta cerrado actual, no hay opción para un nivel gratuito con publicidad, el mismo sistema que utiliza Apple Music.

Esto podría deberse a que la empresa matriz de TikTok, ByteDance, ha tenido dificultades para convertir a usuarios gratuitos en clientes de pago en el pasado. Probó un nivel gratuito en su otra aplicación de streaming de música, Resso, y muy pocos usuarios pagaron por la aplicación.

Una vez que se inicia sesión en TikTok Music, la aplicación muestra una lista de artistas recomendados para seguir según la cuenta de TikTok del usuario. La página ‘Para ti’ de la aplicación se parece mucho a la de TikTok.

Está claro que TikTok Music toma inspiración de su aplicación hermana haciendo hincapié en el descubrimiento musical, con un feed vertical impulsado por algoritmos, aunque al parecer el algoritmo no logra el mismo ritmo adictivo que tiene la aplicación TikTok. Quizás un desplazamiento vertical interminable simplemente no sea adecuado para contenido solo musical, sin sketches de comedia, adolescentes bailando o gatos.

TikTok Music ofrece la capacidad de elegir entre música «Nueva» o «Familiar» en la página «Para ti». Esto ajusta la experiencia del usuario para permitir descubrir nuevas canciones frente a escuchar pistas más familiares.

Sin embargo, esa es realmente la única forma de control que un usuario tiene sobre el algoritmo de la aplicación, ya que no pueden controlar otros factores como el género o el estado de ánimo. Los usuarios deben crear sus propias listas de reproducción o solicitar una «mezcla similar» de una canción en particular para garantizar que escucharán ciertos tipos de música.

La aplicación tiene una página de historial dedicada que facilita llevar un registro de las canciones mientras se salta entre listas de reproducción. También tiene un identificador de música incorporado que puede reconocer canciones que suenan alrededor de un usuario. Esta característica básicamente convierte a Shazam, en obsoleto si esta es la única aplicación de música de un usuario.

TikTok Music también tiene un truco útil para reuniones sociales, ofreciendo un modo de fiesta que permite subir aún más el volumen y usar la función de linterna del teléfono como una luz estroboscópica.

La página «Descubrir» está llena de filas de listas de reproducción basadas en lo que actualmente es popular en TikTok, junto con otras listas de reproducción. Además de eso, el contenido habitual de listas de reproducción curadas y generadas automáticamente llena la página «Descubrir» de TikTok Music.

La interfaz principal de escucha es standard a los diseños de Spotify y Apple Music, incluso las páginas de artistas lucen como sacadas directamente de Spotify.

Sin embargo, una gran diferencia radica en lo mucho más específicas que son las recomendaciones dirigidas de la aplicación en comparación con los demás servicios de streaming.

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El acuerdo también incluye a la editorial de música Warner Chappell, y cubre diversas plataformas operadas por el propietario de TikTok, Bytedance. Esto incluye la aplicación principal de TikTok y el recientemente lanzado TikTok Music, así como la aplicación de edición de video CapCut y la Biblioteca de Música Comercial de la empresa de redes sociales.

En su anuncio, Warner y TikTok también dicen que trabajarán juntos para crear nuevas oportunidades de ingresos, marketing e información para los artistas y compositores de la discográfica, así como para fortalecer el compromiso con la gran audiencia de apasionados fanáticos de la música de TikTok, mientras desarrollan modelos económicos adicionales y alternativos, según un comunicado.

A medida que TikTok Music llegue a más países, significará que la plataforma principal de TikTok está promocionando de manera más evidente un servicio de música premium que paga dinero a la industria musical, similar a Spotify. Los planes de Bytedance para TikTok Music también fueron un elemento clave en la ronda más reciente de negociaciones de acuerdos.

Aún no está claro cómo TikTok y TikTok Music trabajarán juntos. Es probable que este último se convierta en un tema más relevante en la comunidad musical a medida que continue su expansión global.

Actualmente no se sabe cuándo se lanzará TikTok Music en los EEUU o en Europa, aunque la compañía dijo en su comunicado de prensa que tendrá «más noticias para compartir sobre el lanzamiento de TikTok Music en los próximos meses».

La empresa matriz de TikTok, ByteDance, presentó una solicitud de marca registrada para TikTok Music en Australia en noviembre de 2021, seguida luego de otra presentación ante la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de EEUU en mayo del año pasado, lo que agrega cierta seguridad de que ByteDance tiene planes de lanzar TikTok Music en el mercado musical más grande, a pesar de las preocupaciones del gobierno.

TikTok es sin duda una fuerza a tener en cuenta en la industria de la música. La plataforma ha impulsado el éxito de muchas canciones exitosas desde su lanzamiento en 2016, ayudando a los usuarios a descubrir nuevos artistas y pistas a través de tendencias virales. Muchas de estas canciones se recopilan en listas de reproducción dedicadas de TikTok en servicios de streaming rivales, por lo que tiene sentido que TikTok quiera competir directamente con Spotify, Apple Music y Amazon Music.

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